Desarrollada por la agencia creativa Try Noruega y producida por Aparent, la campaña utiliza narraciones deportivas para destacar los récords negativos relacionados con el clima, como temperaturas extremas y desastres naturales.
La campaña pone de relieve eventos climáticos extremos de 2023, incluyendo el ciclón tropical más largo en Mozambique, incendios forestales devastadores en Grecia y récords de calor en múltiples países. Estos fenómenos reflejan la creciente crisis climática global, subrayando la urgencia de tomar medidas. WWF también advierte sobre los posibles impactos del calor extremo en los atletas durante los Juegos Olímpicos, llamando a una acción climática inmediata.
Manuel Pulgar-Vidal de WWF insta a los líderes mundiales a mostrar una determinación comparable a la de los atletas olímpicos para enfrentar la crisis climática. La campaña enfatiza la necesidad de acelerar el crecimiento de las energías renovables, la eficiencia energética y la descarbonización de la industria como soluciones clave. También resalta la importancia de la conservación y restauración de la naturaleza, y la mejora de la resiliencia ante condiciones meteorológicas extremas.
Con vistas a la COP30 en Brasil en 2025, WWF espera que las autoridades mundiales presenten planes más ambiciosos para abordar el cambio climático, subrayando la necesidad de una acción concertada para mitigar los efectos devastadores del calentamiento global.
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