CeraVe ha lanzado su nueva campaña «Cleanse Like a Derm – a CeraVe Soap Opera» en colaboración con la agencia creativa 72andSunny. La telenovela está protagonizada por Xochitl Gómez, reconocida por su papel en «Doctor Strange Multiverse Of Madness», y Dustin Portela, dermatólogo y creador de contenido en redes sociales. La trama sigue a Xochitl Cleansington, una joven que descubre que sus padres han sido engañados para usar jabón de manos en lugar de productos de CeraVe, y lucha por proteger sus rutinas de cuidado facia
La campaña responde a una investigación de CeraVe que reveló que el 77% de los consumidores tienen hábitos de limpieza facial que no serían aprobados por dermatólogos. Con este insight, CeraVe ha diseñado una estrategia de alcance que incluye lanzamientos en redes sociales, plataformas digitales y de streaming, además de un sitio web específico con claves y recomendaciones para el cuidado de la piel.
Además, se han puesto en marcha activaciones con influencers y creadores de contenido, quienes desarrollarán sus propias telenovelas para destacar malos hábitos de rutina facial. La campaña también incluye el «Drama Free Cleansing Tour», que comenzará en Nueva York el 1 de agosto y recorrerá varias ciudades, ofreciendo juegos, muestras de productos y consejos de especialistas en un camión que recrea el escenario de la telenovela.
Esta campaña de CeraVe no solo destaca por su creatividad y formato atractivo, sino que también subraya la importancia de adoptar hábitos saludables de cuidado de la piel, educando al público de una manera entretenida y accesible.
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