Roblox anunciará la implementación de publicidad programática en su plataforma a partir de finales de este año, en asociación con PubMatic. Esta medida permitirá la compra de anuncios de vídeo programáticos, conectando así a las marcas con una audiencia de alrededor de 70 millones de usuarios activos diarios a nivel global.
La empresa de tecnología publicitaria ha anunciado recientemente esta expansión del negocio publicitario de Roblox, destacando que permitirá un acceso fluido a la comunidad y facilitará la activación de marcas en la plataforma sin la necesidad de crear contenido personalizado. Como resultado, los anunciantes podrán activar anuncios de vídeo sin crear mundos específicos en la plataforma.
El año pasado, la compañía realizó pruebas con anuncios de vídeo que aparecían en vallas publicitarias virtuales para ciertos usuarios. Ahora, gracias a la asociación con PubMatic, las marcas podrán comprar inventario publicitario en formato de vídeo mediante un proceso de licitación en línea convencional. Estos anuncios se mostrarán a usuarios mayores de 13 años, y los creadores de mundos virtuales recibirán una parte de los ingresos generados por la publicidad.
Según PubMatic, los anuncios programáticos deberán cumplir con las políticas y normas de la comunidad de la plataforma, garantizando seguridad, transparencia y respeto a la privacidad. Stephanie Latham, Vicepresidenta Global de Partnerships de Roblox, destaca que la experiencia publicitaria en la plataforma está diseñada para ser inmersiva y fiel a la experiencia Roblox que la comunidad conoce y ama.
Por su parte, Kyle Dozeman, Director de Ingresos para América de PubMatic, afirma que la alianza dará lugar a una «solución publicitaria pionera que combina la monetización con la experiencia de usuario», permitiendo a los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo de manera efectiva.
Con esta medida, Roblox busca diversificar sus fuentes de ingresos, ya que actualmente se monetiza principalmente a través de las ventas de moneda virtual. La introducción de anuncios de vídeo programáticos podría ser clave para mejorar su rentabilidad y competir con otros entornos digitales.
