Una marca sólida y consistente puede ser el trampolín que necesita un emprendedor para alcanzar el éxito, especialmente en un mercado altamente competitivo. Los emprendedores son visionarios, apasionados por sus ideas y proyectos. Sin embargo, a menudo se encuentran con desafíos al momento de comunicar su valor al público objetivo. Es aquí donde las relaciones públicas entran en juego, brindando las herramientas y estrategias necesarias para crear una marca sólida y consistente.
“Más que un simple logo o nombre, una marca poderosa es la esencia de un emprendimiento. Es la historia que conecta con el público, la promesa de valor que genera confianza y la experiencia memorable que fideliza a los clientes. Es la base sobre la cual se construye la reputación, se atrae inversión y se conquista un lugar en el mercado. Establecer una estrategia sólida de relaciones públicas desde el inicio es crucial para proyectar una imagen positiva, generar confianza en los consumidores y diferenciarse de la competencia”, asegura Claris González-Monreal especialista en Relaciones Públicas.
5 estrategias de relaciones públicas que pueden ayudar a los emprendedores a crear y consolidar una marca poderosa desde cero:
- Definir la misión, la visión y los valores del emprendimiento, así como el público objetivo al que se dirige. Estos elementos sirven para dar coherencia y personalidad a la marca, y facilitan la comunicación con los clientes potenciales.
- Establecer objetivos de comunicación concretos, específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con un tiempo determinado. Esto ayudará a priorizar los esfuerzos y medir el éxito de la estrategia.
- El manejo de la prensa es una parte crucial de las relaciones públicas para emprendedores. Establecer relaciones con periodistas y medios de comunicación relevantes puede ayudar a obtener cobertura mediática positiva para la marca. Es importante crear y mantener una lista de contactos de medios, enviar comunicados de prensa relevantes y estar preparado para responder a consultas de los medios de manera rápida y efectiva. Además, participar en eventos de la industria, conferencias y ferias comerciales puede ser una excelente oportunidad para conectarse con periodistas y generar interés en la marca.
- Utilizar las redes sociales para construir una presencia de marca salida. Fundamental elegir las plataformas adecuadas donde se encuentra en la audiencia objetivo y crear contenido relevante y atractivo que refleje la personalidad y los valores de la marca. Se debe ser activo e interactuar con los seguidores; esto ayuda aumentar la visibilidad de la marca, generar engagement y conseguir una comunidad.
- Monitorear y medir los resultados de las acciones de comunicación, utilizando indicadores como el tráfico web, el número de seguidores, las menciones, las interacciones, etc. Estos datos permiten evaluar el impacto de la marca, identificar fortalezas y debilidades, y aplicar mejoras.
“Las relaciones públicas son una herramienta poderosa para los emprendedores que buscan construir y gestionar la imagen de su marca desde cero. Adoptar un enfoque adaptativo y comprometido, pueden ayudar a crear una marca fuerte, relevante y apreciada por su público objetivo. A través de estas prácticas los emprendedores pueden asegurar el crecimiento de su marca, así como la sostenibilidad y el éxito a largo plazo”, concluye la especialista. Relaciones públicas
Claris González Monreal
Especialista en Relaciones Públicas y Reputación Corporativa con más de 18 años de experiencia. Ha trabajado en la gestión de la comunicación y la mercadotecnia para sectores industriales, financieros y tecnológicos. Es fundadora y directora general de SM Global, consultoría en comunicación corporativa. Ha sido vicepresidenta de Relaciones Públicas para la Asociación Mexicana de Capacitación de Personal y fundadora de la Asociación el Despertar de la Mariposa. Doctorante en comunicación Y mercadotecnia estratégica
