En España, según el Observatorio Estatal de Soledad no Deseada, alrededor de 5 millones de personas experimentan soledad. Basándose en este dato alarmante, Milka, en colaboración con Cruz Roja, ha lanzado la iniciativa «Ternura contra la soledad». Su objetivo es concienciar sobre este problema y ofrecer apoyo, aprovechando el atributo distintivo de la marca.
La agencia Ogilvy ha ideado la campaña, centrada en un cubo ubicado en Madrid y cinco relatos conmovedores. En el vídeo producido por Hogarth y Lobo Kane, cinco personas comparten sus experiencias personales sobre la soledad no deseada. Este fenómeno afecta no solo a los mayores, sino también al 69% de jóvenes entre 16 y 29 años en España.
Dentro del cubo, estos individuos comparten sus historias íntimas y los gestos de bondad que les han ayudado a sobrellevar la soledad. Milka busca infundir ternura y promover la importancia de los pequeños actos de amabilidad. La colaboración con Cruz Roja, a través del programa «Te Acompaña», busca abordar este desafío desde 2022. La marca ha donado 100.000€ al programa para ampliar su alcance y ha comprometido 5 céntimos adicionales por cada visualización del vídeo completo en YouTube, hasta un máximo de 20.000€.
Alberto Castillo, Senior Brand Manager de Milka, destaca: “Todos debemos ser conscientes de que la soledad no deseada es un problema real y creciente en España. Creemos en el poder transformador de la ternura y los pequeños gestos para ayudar a crear una sociedad más compasiva. Estamos muy orgullosos de lanzar esta iniciativa con la aspiración de dar voz a este problema y animar a la sociedad a actuar”.
La campaña «Ternura contra la soledad» se encuentra actualmente en curso en España, con una estrategia de medios elaborada por la agencia Spark, abarcando televisión, cines, exteriores y plataformas digitales como YouTube, Netflix y redes sociales.
