En el nuevo stunt realizado por GUT Mexico City, la marca destaca la excepcionalidad de Messi a través de su nueva lata conmemorativa.
Argentina, 11 de abril de 2024 – Michelob Ultra, de la mano de su agencia GUT Mexico City, lanza su nueva campaña «Messi Signs» con motivo del lanzamiento de la lata conmemorativa dedicada a Lionel Messi. En esta campaña se rinde homenaje al talentoso jugador que ha dejado a todos preguntándose si realmente es de este planeta, debido a su excepcional habilidad en el fútbol.
«Según decenas de futbolistas, periodistas, entrenadores e hinchas durante más de 30 años, Messi ha demostrado ser un jugador único, que pareciera venir de otro planeta«, mencionó Ramiro Rodriguez Cohen, CCO de GUT Mexico City. «Por eso, decidimos colocar misteriosas señales alienígenas en la cancha donde Messi tuvo su primer contacto con el fútbol que simbolizan uno de los primeros goles que Messi convirtió en esa cancha. Queríamos celebrar su extraordinario talento de una manera única y especial«.
El stunt unbranded realizado en la cancha del club Abanderado Grandoli en Rosario, cancha en la que el astro del fútbol jugó por primera vez, generó gran expectativa en la prensa y en las redes sociales, antes de revelar que todo era parte de un homenaje de Michelob Ultra a Messi. En esta campaña la marca agradece al jugador por haber elegido este planeta para brillar y anuncia la lata conmemorativa con su imagen.
«Estamos en la búsqueda de que mucha más gente conozca Michelob Ultra. Una cerveza ultra liviana líder en Estados Unidos, pero relativamente nueva en Argentina. Y qué mejor forma que hacerlo de una manera disruptiva con el lanzamiento de una edición limitada que lleva la imagen de Messi?» señala Soledad Azarloza, Directora de Marketing de Michelob Ultra en Argentina.
«Basándonos en la idea de que Messi es tan único, que parece ser de otra galaxia, quisimos celebrar su excepcionalidad y darle las gracias -de una manera diferente- por haber elegido este planeta, y sobre todo, nuestro país»
Ficha técnica
- Agency: GUT Mexico City
- Client: Anheuser-Busch InBev
- Product: Michelob Ultra
- Campaign: Messi Signs
- Materials: Hero Video, Print
- Territory: Argentina
- Launch Date: April 2024
- CEO: Camila de Almeida Prado
- CCO: Ramiro Rodriguez Cohen
- CSO: Samantha Hernández
- Director Creativo: Roberto “Gallego” Gabián
- Director Creativo: Santiago Gonzalez
- Copywriter Sr: Rodrigo Alaniz
- Director de Arte Sr: Tomás Bejarano
- Director de Grupo de Cuentas: Daniel Suastegui
- Supervisora de cuentas: Paulina Vogel
- Social Strategist Director : Ignacio Rocca
- Producer: Mora Kexel
- Comms & Creative Manager: Florencia Vera
Directora de Cuentas: Judit Ducruet Paz - Ejecutiva de cuentas: Belen Delor
- Representante de cliente:
- Global Vice President Michelob Ultra: Pedro Adamy
- Global Marketing Director Michelob Ultra: Paige Dawes
- Directora de marcas globales: Soledad Azarloza
- Gerente de marca Budweiser y Michelob Ultra: Agustina Vadori
- Jefa de marca Budweiser y Michelob Ultra: María Julia Calka
- Analista de marca Budweiser y Michelob Ultra: Micaela Bragarnik
- Representantes casa productora:
- Productora: 1st Ave BA
- EP: Alejandro Sparano
- Director: Sebastian Schor
- Post Producer: Romina Vanney
- Editor: Federico Dopazo
- VFX Supervisor: Diego Gambarotta
- Motion Graphics: Mawi Studio
- Comp: Pimba VFX
- Grading: Manuel Martos
- Servicio en Rosario: FDB Films
Sobre GUT
GUT es una reconocida red creativa global con oficinas en Miami, Buenos Aires, São Paulo, Toronto, Ciudad de México, Los Ángeles y Ámsterdam. Esta red se fundamenta en tres valores esenciales: Coraje, Transparencia e Intuición.
Desde su fundación en 2018 por Anselmo Ramos y Gaston Bigio, GUT ha ayudado a las marcas a llegar con mayor impacto a sus consumidores, infiltrándose en la cultura popular, influyendo en comportamientos y construyendo brand love a largo plazo. En definitiva, a resolver sus mayores desafíos de negocio.
GUT ha recibido múltiples premios en los eventos más prestigiosos de la industria, como Cannes Lions 2023, donde obtuvo un total de 35 Leones (3 Grand Prix, 8 Oro, 12 Plata y 12 Bronce). Este logro la convirtió en la Red Independiente del Año y la Red Regional del Año en LATAM. Además, la oficina de GUT en Buenos Aires fue reconocida como Agencia Independiente del Año y Agencia del Año, un hito sin precedentes para Argentina. Más recientemente, GUT fue nombrada la Agencia Revelación del Año por Adweek y su oficina en Buenos Aires fue reconocida como la Agencia Internacional del Año.
GUT forma parte de Globant, una empresa nativa digital enfocada en reinventar negocios mediante soluciones tecnológicas innovadoras. Juntas, lideran la integración de la tecnología en la publicidad.
