La ONG Justicia Alimentaria ha lanzado una campaña denominada «Los mercados se mueren», dirigida a resaltar los mercados municipales españoles. La campaña ha generado controversia al utilizar la imagen de una naranja en mal estado, lo que ha generado descontento entre las organizaciones agrarias, el Consell y las Cámaras de Comercio de la Comunitat, quienes han exigido la retirada inmediata del anuncio.
La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Nuria Montes, junto con la directora general de Comercio, Artesanía y Consumo, Maribel Sáez, han enviado una carta al Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación de España, así como al Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030, instando a reconsiderar el apoyo financiero a la campaña.
Las organizaciones agrarias también han expresado su descontento y han pedido la retirada del anuncio. La Asociación Valenciana de Agricultores (AVA-ASAJA) se ha unido a las críticas, mostrando su «indignación» por la representación de una naranja en mal estado en la campaña. Cristóbal Aguado, presidente de AVA, ha solicitado la eliminación inmediata de «una propaganda que podría perjudicar seriamente el consumo de frutas nacionales al devaluar su calidad. Es inaceptable el uso de frutas en estado de descomposición para intentar revitalizar los mercados».
