PS21 diseñará una nueva línea estratégica de comunicación para potenciar el posicionamiento de marca y el engagement de 7Up en el mercado andaluz · La primera fase es la campaña ‘Hecho para arrejuntarse’ que se estrena en la feria de abril en Sevilla
Madrid, 11 de abril de 2024. 7Up, la marca de bebida gaseosa de lima-limón producida por el grupo PepsiCo, se reivindica como el mixer de referencia para Andalucía con el Rebujito como máximo exponente, el icónico cocktail andaluz que no puede faltar en las ferias. «Hecho para arrejuntarse» es el primer trabajo creativo de PS21, agencia creativa de Jungle, que trabajará como nuevo partner estratégico para la compañía y ya lidera la estrategia creativa de otras marcas del grupo PepsiCo.
El objetivo de la estrategia creativa es reforzar su posicionamiento de marca dentro del mercado andaluz, donde 7Up cuenta con una amplia presencia en el canal Horeca, especialmente, durante la celebración de las ferias. Haciendo alusión al término local ‘arrejuntarse’, mezclar algo sin orden ni concierto por el simple placer de disfrutar de las cosas, 7Up se alía con ‘Manzanilla La Guita’ marca andaluza de vino Manzanilla, el otro componente principal del Rebujito.
Bajo esta premisa social, que ensalza el sentimiento del sur por unirse y compartir, la campaña se compone de un extenso plan de medios de exterior junto con piezas digitales para comunicar el concepto. Una estrategia que se dividirá en tres periodos festivos claves: preferia, feria y tardeo.
Las primeras acciones tendrán lugar en la capital hispalense. Sevilla será el escenario de una gran campaña que dará el pistoletazo de salida a las fiestas de la primavera andaluza. Desde inicios de este mes, 7Up dispone de un circuito exterior (mupis, lonas y marquesinas) junto con soportes en movimiento (autobuses y tranvías) repartidos por toda la ciudad, además de una campaña en digital. Posteriormente, la estrategia creativa se trasladará, a lo largo del mes de mayo, a las respectivas ferias de Jerez y Córdoba.
