En las últimas semanas, Google ha desplegado una intensa campaña publicitaria para promover su navegador Chrome, aprovechando la nueva regulación de la Unión Europea sobre el mercado digital. Esta estrategia ha incluido acciones tradicionales de comunicación comercial y colaboraciones con influencers en redes sociales.
La entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales ha obligado a empresas como Google a ajustar sus prácticas comerciales. Esta normativa prohíbe acciones como favorecer sus propios productos y servicios o rastrear a los usuarios sin consentimiento. Como respuesta, Google ha lanzado una campaña para destacar las cualidades de Chrome en seguridad, privacidad y conveniencia, invitando a los usuarios a descargarlo y agregarlo a sus dispositivos.
Para promover Chrome, Google ha colaborado con influencers y creadores de contenido, adaptando el mensaje de la marca a diferentes estilos personales. Esta estrategia, liderada por McCann y Reprise Talent Agency, ha generado engagement y ha sido percibida como orgánica y entretenida por los usuarios.
Además de las acciones con influencers, Google ha implementado anuncios en plataformas digitales y televisión, aunque esto ha generado críticas por su excesiva presencia. Sin embargo, muchos usuarios desconocen que la campaña responde a la adaptación al nuevo marco regulatorio.
A pesar de las críticas, Google Chrome sigue siendo el navegador más popular en España, con una cuota de mercado del 71,65% en dispositivos móviles y del 68,85% en ordenadores. Sin embargo, la competencia podría aumentar a medida que los usuarios tengan más libertad para elegir sus navegadores predeterminados.
La campaña de Google Chrome refleja la importancia de adaptarse a los cambios regulatorios y de comunicar de manera efectiva las ventajas del producto. Aunque el camino hacia el posicionamiento óptimo en el mercado es desafiante, Google demuestra su compromiso con la innovación y la satisfacción del usuario.
