Faber-Castell, la marca líder en productos de escritura tiene como objetivo motivar a las personas a expresar su creatividad e individualidad con productos innovadores y de alta calidad para pintar, dibujar y escribir. Hoy en día, muchas personas se ven frenadas por la falta de confianza en sus propias capacidades, por ello la nueva campaña global de marca, “Creatividad en tus manos”, tiene como objetivo fortalecer la confianza en su propia creatividad.
Cada uno es creativo a su manera, pero muchas personas se ven frenadas por normas sociales y expectativas estéticas que les inhiben a la hora de desarrollar su potencial creativo. La campaña de Faber-Castell, «Creatividad en tus manos», anima a las personas a prosperar en su autoexpresión y les muestra la multitud de maneras y formas en las que se puede expresar la creatividad.
Empoderamiento a través de la creatividad
Los mensajes centrales de esta campaña se contarán con una potente narración audiovisual en forma de vídeos cortos sobre varios personajes en las plataformas de redes sociales. Estos breves clips despiertan la curiosidad sobre toda la película de la marca. Aquí, todo tipo de personas, desde jóvenes hasta mayores, en situaciones cotidianas, superan la falta de confianza en sus habilidades artísticas y encuentran el coraje para expresarse creativamente. El mensaje central es que la creatividad es multifacética y muy individual y que apoya enormemente a las personas en su desarrollo personal.
Este tema central se presenta en las siguientes dos fases de la campaña. En la segunda fase, bajo el título “Tu expresión”, se muestran autorretratos en vídeo y fotografías, coloridos y a veces divertidos, de diferentes personas. Nuestras herramientas”. La tercera fase muestra cómo dos personas pueden expresar el mismo mensaje utilizando ideas, estilos y herramientas muy diferentes, con el lema “Muchas formas de ser creativo”.
La construcción de marca como enfoque estratégico
Faber-Castell ya ha demostrado la gran importancia que la empresa concede a la promoción de la creatividad como fundamento esencial de su misión principal a través de su colaboración con artistas, numerosos proyectos de sostenibilidad social en escuelas y guarderías y el establecimiento de su propia academia.
«Creatividad en tus manos» ahora sustenta este compromiso con una comunicación visual fuerte y emocionalmente basada. Con estas prioridades en mente, Faber-Castell está centrando su atención estratégica en la construcción de marca y el mayor desarrollo del marketing de productos.
Como compañero de vida, Faber-Castell puede comunicar diferentes aspectos de su amplia cartera de productos con una variedad de grupos objetivo desde la primera infancia hasta la creatividad en la edad adulta, desde el desarrollo creativo y personal hasta el arte profesional.
Esta es la segunda campaña de posicionamiento global de la compañía y sigue a “El cambio necesita creatividad”, que se ha centrado en el tema de la sostenibilidad desde su lanzamiento en 2022 y continúa ejecutándose en más de 20 países.
En los últimos dos años, el slogan «Creatividad en tus manos» se ha utilizado con éxito en Brasil, uno de los mayores mercados internacionales de Faber-Castell. La nueva campaña de marca fue desarrollada por «540 Tage Liebe», la marca creativa y de campaña de la agencia de comunicación y publicidad Profilwerkstatt en Darmstadt, que también diseñó la campaña «El cambio necesita creatividad».
A partir de abril de 2024, la nueva campaña se desarrollará en tres fases, globalmente 360° en las redes sociales, en el punto de venta, fuera de casa y otros canales, e irá acompañada de actividades de comunicación interna específicas. Los principales grupos objetivo son consumidores, clientes y empleados.
Información sobre la campaña.
Concepto: 540 Tage Liebe (Profilwerkstatt), Darmstadt
Canales: 360° (entre otros, redes sociales / PoS / OOH / comunicación interna)
Medios: película de marca, videos cortos sobre los personajes y mensajes centrales de la película de marca, videos y fotografías sobre lemas de campaña.
Duración: En tres fases desde abril de 2024 en adelante
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Faber-Castell es una de las empresas líderes mundiales en productos de escritura, dibujo y diseño creativo y cosmética decorativa de alta calidad. Con 6.500 empleados y una producción de alrededor de dos mil millones de lápices de grafito y de colores al año, Faber-Castell es el fabricante líder mundial de lápices con estuche de madera. Hoy en día, la empresa está representada en más de 120 países en todo el mundo, con instalaciones de producción en 10 países y empresas de ventas en 22 países. Fundada en 1761, Faber-Castell es una de las empresas industriales más antiguas del mundo y pertenece a la familia desde hace nueve generaciones. La empresa debe su posición de liderazgo en los mercados internacionales a una tradición de gran compromiso con la más alta calidad, responsabilidad medioambiental y un gran número de innovaciones de productos.
