Roastbrief tuvo la oportunidad de charlar con Diego Rodríguez, V.P Creativo en Ogilvy Mexico, acerca de su participación como jurado en los Premios IAB Mixx 2024. En la charla nos expresó su honor y emoción al formar parte de este festival que reconoce lo mejor de México en innovación y creatividad digital. Destacó la oportunidad única de evaluar de cerca el excepcional trabajo de profesionales talentosos, agencias, marcas y colaboradores. Y como todos, está listo y ansioso por descubrir las campañas innovadoras y creativas que se presentarán, para contribuir con su experiencia y perspectiva en la selección de los ganadores.
Respecto a los criterios para diferenciar entre la creatividad auténtica y las tendencias pasajeras en las campañas publicitarias, Diego enfatizó la importancia de tener una idea sólida como centro de la comunicación, donde los formatos y tendencias estén al servicio de esa idea. Destacó la originalidad, relevancia del mensaje y coherencia con la marca como claves para crear algo memorable y significativo.
En cuanto al equilibrio entre la innovación tecnológica y la relevancia cultural en las estrategias publicitarias dirigidas al mercado de LATAM, Diego comentó que la tecnología enriquece las narrativas culturales locales al respetar y conectar con las sensibilidades y valores de las audiencias, considerando fundamental que las campañas capturen la esencia y particularidades culturales de Latinoamérica.
Sobre la importancia de la responsabilidad social y la inclusión en las campañas publicitarias en un contexto diverso como el de LATAM, Diego resaltó que los problemas sociales desafían a encontrar soluciones innovadoras, que se convierten en oportunidades para que las marcas crezcan y generen nuevas conexiones con la comunidad, señalando que son valores fundamentales y oportunidades de crecimiento.
Por último, Diego espera ver campañas inspiradoras, participar en discusiones sobre las últimas tendencias, promover la innovación y celebrar todos los talentos detrás de estas hermosas ideas y campañas en esta edición.
