- De acuerdo con YouGov Global Profiles, sólo cuatro de cada 10 latinos se consideran lectores ávidos o habituales
- El 73.9% de los mexicanos confían en el poder de la lectura para mejorar a las personas, el porcentaje más alto en la región
Ciudad de México, 22 de abril de 2024. Este 23 de abril se celebra el Día Internacional del Libro, una fecha promovida oficialmente por la UNESCO desde 1988 para fomentar la lectura en todo el mundo. Es por esto que YouGov, empresa global especializada en tecnología de análisis de mercados, a través de YouGov Global Profiles nos comparte algunos datos destacados de los hábitos de lectura en Latinoamérica, así como la situación de México versus otros países de la región.
¿Cuál es el perfil del lector latinoamericano?
Entre los encuestados de la región, el 42.3% considera leer (un libro, una revista, etc.) como una de sus actividades favoritas de su tiempo libre. Sin embargo, sólo el 39.4% de los encuestados se considera un lector ávido o regular, por debajo de otros países y regiones como Sudáfrica (50.3%), Norteamérica (46%), Asia (43.4%) o Europa y Australia (41.8%).
La edad y el género parecen ser factores que influyen en el gusto por la lectura:
- Sólo el 36.9% de los encuestados de 18 a 24 años se considera un lector ávido o regular.
- En contraste, entre el público de 55 años o más, 43.7% se considera así.
- En cuestión de género, 42.7% de las mujeres encuestadas por Global Profiles en América Latina se consideran lectoras ávidas o regulares.
- Y 35.9% de los hombres en la región se consideran ávidos o habituales.
Además, la lectura también parece ser estadísticamente más frecuente entre las personas casadas, divorciadas y viudas, a diferencia de los solteros o con quienes viven con su pareja (sin estar casados).
¿Cómo está México vs Latinoamérica?
- Cuatro de cada 10 mexicanos aseguran que les gusta leer libros antes que las demás personas.
- En el país, casi el 60% dice que suele recomendar novelas, cuentos o similares a sus amigos. Mientras que en Argentina, Colombia y Brasil, el porcentaje de consumidores que hacen lo mismo no alcanza el 50%.
- Alrededor del 40% de los brasileños y mexicanos dice que le gusta mantenerse actualizado y leer las obras más recientes. En México y Brasil, un porcentaje similar también afirma que suele obsesionarse con un tipo o categoría de libro a la vez.
- En Colombia, aproximadamente 55% de los encuestados trata de encontrar series literarias que puedan consumir su tiempo a largo plazo.
- Argentina se destaca por ser el exacto opuesto de México: la lectura no parece ser un interés particularmente querido en ese país. Muestra de ello es que solo el 42.4% de los argentinos cree que leer un libro hace mejores a las personas, el porcentaje más bajo en la región. Los mexicanos lo piensan en un 73.9%.
Metodología
YouGov Global Profiles es una base de datos globalmente consistente con 1000+ preguntas a lo largo de 48 mercados. La información se basa en una recolección continua de datos entre adultos de 16+ años en China y de 18+ años en otros mercados. Los tamaños de las muestras para YouGov Global Profiles fluctúan con el tiempo, pero el tamaño mínimo de cada muestra es siempre de c.1000. Datos de cada mercado usan muestras nacionalmente representativas fuera de India y los Emiratos Árabes Unidos, que usan muestras representativas de la población urbana, y China, Egipto, Hong Kong, Indonesia, Malasia, Marruecos, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán, Tailandia y Vietnam, que usan muestras representativas de la población en línea. Aprenda más de Global Profiles.
Acerca de YouGov
YouGov es un grupo internacional de tecnología de análisis y datos de investigación en línea. Nuestra misión es ofrecer una visión inigualable de lo que piensa el mundo. Nuestras soluciones innovadoras ayudan a las marcas, propietarios de medios y agencias más reconocidas del mundo a planificar, activar y realizar un mejor seguimiento de sus actividades de marketing. Con operaciones en América del Norte, Central y del Sur, Europa, Medio Oriente, África, Asia y Asia-Pacífico, contamos con una de las redes de investigación más grandes del mundo. En el centro de nuestra plataforma se encuentra una fuente cada vez mayor de datos de consumidores que se han acumulado durante nuestros veinte años de funcionamiento. Los llamamos datos vivos. Todos nuestros productos y servicios se basan en esta comprensión detallada de nuestros 20 millones de miembros registrados del panel para brindar información precisa y procesable al consumidor. Como innovadores y pioneros de la investigación de mercado en línea, tenemos una sólida reputación como fuente confiable de información y datos precisos. Como prueba de ello, la prensa mundial hace referencia regularmente a los datos de YouGov, y somos la segunda fuente de investigación de mercado más citada del mundo.
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