Una nueva colaboración entre Coca-Cola y Marvel ofrece a los entusiastas de los cómics una gran cantidad de contenido tanto físico como digital.
Coca-Cola y Disney unen fuerzas para dar vida al universo Marvel en una campaña que presenta diseños exclusivos en paquetes de edición limitada con treinta personajes de Marvel. Estos paquetes incluirán latas con la imagen de diversos héroes y villanos de Marvel, con códigos escaneables que activarán la realidad aumentada en el sitio web de Coca-Cola. Mindy Hamilton, vicepresidenta sénior de alianzas de marketing global de The Walt Disney Co., comentó que esta colaboración es una oportunidad para contar historias de manera innovadora y llegar a una audiencia más amplia.
La campaña «The Heroes», se apoyará en una estrategia global que incluirá un nuevo conjunto creativo presentado en televisión, cine y otras plataformas de video, así como en medios digitales y OOH. Hamilton destaca que esta colaboración es un homenaje a los cómics y subraya la importancia de la narrativa en la marca Marvel.
La agencia Gut, con el respaldo de WPP Open X, está a cargo de la creación de la campaña, con la participación de varias agencias asociadas. Islam ElDessouky, director global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola, señaló que la campaña busca destacar la mejora como uno de los pilares de la marca Coca-Cola, junto con la autenticidad y la inclusión.
La tecnología desempeña un papel crucial en esta colaboración, con la implementación de realidad aumentada que transforma objetos físicos en digitales. ElDessouky enfatiza que esta experiencia única proporciona contenido exclusivo que complementa la narrativa de Marvel.
