Desde finales del 2022 Alkemy LATAM ha estado trabajando en conjunto con Mota-Engil México en el desarrollo de la campaña estratégica para impulsar el posicionamiento de Aztlán Parque Urbano.
El concepto principal detrás de la estrategia creativa desarrollada por Alkemy para el lanzamiento de Aztlán Parque Urbano, #LaMejorDeTusHistorias, surge de un trabajo en equipo donde cada área mostró su habilidad para el desarrollo de una campaña 360° que exigió desarrollo creativo, estratégico y tecnológico; y todo empieza con la búsqueda de un mensaje que encarne la esencia de este espacio como un símbolo de origen y cultura mexicana.
Aztlán Parque Urbano aspira a conectarse con la historia y la vida cotidiana de cada individuo, proporcionando un lugar para compartir momentos inolvidables con la familia, pareja y amigos, dando oportunidad para que las experiencias reales detonen User Generated Content (UGC) y se conviertan en stories y posteos para compartir en redes sociales.
La estrategia creativa desarrollada por Alkemy, se basa en comprender a nuestras diversas audiencias, sus estilos de vida y deseos. Se han perfilado pilares de comunicación que abordan los intereses compartidos de cada una de ellas, además de identificar los principales intereses a través de un análisis en redes sociales para acompañar al usuario en su viaje de descubrimiento y visita al parque.
Los objetivos específicos de esta estrategia incluyen posicionar a Aztlán Parque Urbano como un destino de entretenimiento integral, destacando su variada oferta, que incluye la imponente rueda de la fortuna Aztlán 360°, una de las más grandes de Latinoamérica y nuevo ícono de la Ciudad de México, con alta tecnología e increíbles amenidades; así como su entrada gratuita, juegos mecánicos nuevos y certificados, atracciones inmersivas y de realidad virtual, amplia gastronomía, y exposiciones culturales.
Para destacar el carácter vibrante y emocionante del parque, Alkemy LATAM propone incorporar elementos creativos como colores llamativos, formas que evocan la diversión y la felicidad, y la inclusión de personas compartiendo sus experiencias en redes sociales. Se resaltan los aspectos icónicos del parque, detalles únicos de cada atracción y su arquitectura sustentable.
Esta estrategia está dirigida a un público amplio, incluyendo familias, buscadores de aventuras y grupos de amigos, con el objetivo de convertir a Aztlán Parque Urbano en un espacio de entretenimiento y cultura para los capitalinos, así como para los visitantes nacionales e internacionales, y permitiendo que cada visita se convierta en una historia digna de ser contada.
La estrategia de comunicación diseñada por Alkemy LATAM es robusta y se apalanca de una campaña 360° que abarca televisión, radio, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales y relaciones públicas con el apoyo de influencers.
El CEO de Alkemy Latam, Luca Nan, felicita y agradece al equipo por su dedicación y trabajo en este proyecto, así como al cliente por su colaboración. Se espera que esta campaña no solo aumente el conocimiento del parque, sino que también sume a su posicionamiento como un destino imprescindible en la Ciudad de México y amplifique la experiencia de sus visitantes.
Únete a nosotros y vive #LaMejorDeTusHistorias en Aztlán Parque Urbano.
Equipo Alkemy LATAM a cargo:
COO: Carlos Sandoval
Client Director: Fernanda Mantilla
Project Manager: Jaime Salmerón
Brand Experience Director: José Carlos Alquicira
Creative Director: Luis Gurrola
Associated Creative Director: María Fernanda Martínez
Associated Creative Director: Guillermo Cámara Alarcón
Planner: Daniela Lino
Digital Marketing Director: Adriana Ornelas
Content Marketing Lead: Valeria Muñoz
Daniela Estrada: Media Planner Senior
Fernanda Huerta: Media Performance Senior
Community Manager: Ivan Rojas Cordero
Diseño: Fernanda Carranza
Digital Marketing Design Lead: Diana Ibarra
