Estudios recientes de Harvard revelaron que los padres de adolescentes experimentan sentimientos de soledad y depresión similares a los de sus hijos: un 18% de los jóvenes y un 20% de las madres reportan ansiedad, mientras que la depresión afecta al 15% de los adolescentes y al 16% de las madres. En este contexto, la campaña del Día de la Madre de O Boticário, desarrollada por AlmapBBDO, aborda los desafíos de la relación entre madres e hijos durante la adolescencia.
El cortometraje «Tormenta», ambientado con música de Billie Eilish, retrata una intensa discusión entre madre e hijo, reflejando las complejidades de la maternidad durante la adolescencia, con una tormenta simbólica que los deja a la deriva en alta mar.
Después de la tormenta, ambos encuentran la calma y se reconcilian, resaltando la importancia del apoyo, el afecto y la aceptación durante esta fase transitoria.
Producida por MyMama Entertainment y dirigida por el dúo Kid Burro, la película utiliza efectos especiales y un innovador movimiento de casa en un estudio para representar los altibajos de la relación madre-hijo adolescente. La producción, que involucró a más de 200 personas y más de 30 horas de filmación, compensó sus emisiones de carbono y participó en iniciativas de reducción de residuos.
Marcela De Masi, directora ejecutiva de branding y comunicación del Grupo Boticário, destaca la importancia de fomentar el diálogo y la reflexión sobre esta etapa vital de la maternidad. La marca también organizará eventos de personalización de tarjetas en tiendas selectas y ofrecerá experiencias digitales e inmersivas como parte de su estrategia para el Día de la Madre.
