Burger King, AB InBev y Ogilvy mantienen su posición como los más destacados en creatividad en el mundo, según el Warc Creative 100, un ranking anual que reconoce a las marcas, anunciantes y agencias más innovadores. En esta edición, BETC Paris se lleva el reconocimiento como la agencia más creativa.
La clasificación se basa en los premios recibidos en festivales y competiciones internacionales durante 2023, combinando resultados de eventos regionales y globales.
«La isla del día después», de Ogilvy Tegucigalpa para Grupo Estratégico PAE en Honduras, es destacada como la campaña más creativa del año, al idear una estrategia para revocar la prohibición de las píldoras anticonceptivas de emergencia en el país. Liz Taylor, Global Chief Creative Officer de Ogilvy, destaca que esta idea ha tenido un impacto significativo en la sociedad.
En segundo lugar se encuentra «Missing Matoaka», de BBDO Toronto para Muskrat Magazine, que reimagina la historia de «Pocahontas» para crear conciencia sobre los ataques violentos a indígenas. El tercer puesto lo ocupa «Where to Settle», de McCann Varsovia para Mastercard, una plataforma digital destinada a ayudar a los refugiados ucranianos a establecerse en ciudades polacas.
Las 10 campañas creativas más premiadas del mundo
- “La isla del día después”, de Ogilvy Tegucigalpa para Grupo Estratégico PAE
- “Missing Matoaka”, de BBDO Toronto para Muskrat Magazine
- “Where to Settle”, de McCann Varsovia para Mastercard
“Knock Knock”, de Cheil Seoul para Policía Nacional coreana
“The First Digital Nation”, de The Monkeys Sidney para Gobierno de Tuvalu
“Apologize the Rainbow”, de DDB Chicago para Skittles
“Phone it in”, de Colenso BBDO Auckland para Skinny
“The Last Photo”, de Adam&EveDDB Londres para CALM
“Cheat cookies”, de Saatchi & Saatchi Düsseldorf para Oreo
“Anne de Gaulle”, de Havas París para Fundación Anne de Gaulle
Las agencias destacadas por su creatividad
BETC París se sitúa en la cima de la lista por primera vez, tras un ascenso progresivo desde 2019. La agencia cuenta con tres campañas, incluyendo trabajos para Women in Games, Duolingo y Canal+, entre las 100 mejores. Stéphane Xiberras, Presidente y Director Creativo, considera que esta posición refleja la excelencia creativa que mantienen año tras año.
Rethink Toronto ocupa el segundo lugar, ascendiendo desde el puesto 17, con tres campañas destacadas, dos para Heinz y una para Penguin Random House. Mientras tanto, We Believers Nueva York se posiciona en tercer lugar con dos campañas para Corona.
Estas son las principales agencias premiadas en creatividad:
- BETC Paris
- Rethink Toronto
- We Believers Nueva York
- Publicis Conseil Paris
- Ogilvy Londres
- Le Pub Milán
- Impacto BBDO Dubai
- Leo Burnett Mumbai
- David Madrid
- Serviceplan Munich
Las redes de agencias más premiadas en creatividad
Ogilvy mantiene su posición como la red más galardonada por cuarto año consecutivo, con 37 oficinas contribuyendo a su éxito y 9 entre las 50 principales. La red ha sido responsable de 12 de las 100 campañas más destacadas de 2023. Liz Taylor ha destacado que este logro es resultado del arduo trabajo y la valentía tanto del equipo de Ogilvy como de sus clientes.
DDB Worldwide se mantiene en la segunda posición, con seis agencias entre las 50 principales y siete campañas en el top 100. Mientras tanto, VML ocupa el tercer lugar.
Estas son las principales redes de agencias premiadas en creatividad:
- Ogilvy
- DDB Worldwide
- VML
- McCann Worlgroup
- BBDO Worldwide
- Havas Creative Group
- Publicis Worldwide
- FCB
- Leo Burnett
- TBWA Worldwide
Los principales conglomerados galardonados por su creatividad
WPP ha recuperado su posición como el principal conglomerado premiado en creatividad, con tres de sus redes entre las 50 más destacadas. Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, subrayó que los premios son una consecuencia del trabajo audaz y efectivo para los clientes, destacando la valentía de estos últimos.
Estos son los conglomerados más galardonados en creatividad a nivel mundial:
- WPP
- Omnicom Group
- Interpublic Group
- Publicis Groupe
- Havas Group
- Accenture
- Dentsu
- Hakuhodo DY Group
- Stagwell
Las marcas más distinguidas en creatividad
Burger King continúa liderando las marcas más premiadas en creatividad por sexto año consecutivo, a pesar de tener solo una campaña entre las 100 mejores. En segundo lugar se sitúa Corona, seguida de McDonald’s.
Estas son las marcas más galardonadas:
- Burger King
- Corona
- McDonald’s
- Heinz
- Apple
- Dove
- Oreo
- Ikea
- Michelob Ultra
Los destacados anunciantes en creatividad
Anheuser-Busch InBev lidera la tabla de anunciantes más premiados por su creatividad por tercer año consecutivo, gracias a su presencia en siete campañas del top 100 y cuatro marcas entre las 50 mejores. Marcel Marcondes, Director de Marketing Global de AB InBev, destacó la importancia de la creatividad para abordar los desafíos de los consumidores y fomentar el crecimiento orgánico.
Unilever y Apple ocupan el segundo y tercer lugar, respectivamente, completando el podio.
La clasificación de los principales anunciantes se presenta de la siguiente manera:
- Anheuser-Busch InBev
- Unilever
- Apple
- Restaurant Brands International
- Kraft Heinz Company
- McDonald’s
- Heineken
- Samsung
- Mondeléz International
- United Nations
Los países más distinguidos en creatividad
Estados Unidos sigue encabezando la lista de países más premiados en creatividad, manteniendo su posición dominante desde 2006. Sin embargo, Francia ha superado por primera vez en 10 años al Reino Unido, que ahora ocupa el tercer lugar. España, por otro lado, queda fuera del top 10 en esta edición.
- Estados Unidos
- Francia
- Reino Unido
- Canadá
- Brasil
- Australia
- Alemania
- India
- México
- Argentina
