“Las marcas deben ir hacia lo improbable, lo extraordinario y desafiarse cada día”, según Comuniza
Comuniza, la agencia española especializada en branding, junto a Magali Rey, directora de marketing de Milanuncios, Fernando Saiz, CMO en Techsoulogy, y Pedro Garcia, CEO de Unibo, se unieron para mostrar el trabajo realizado en cada empresa, como un caso de éxito único.
Para Javier Velilla y Olga Llopis, socios directores de Comuniza, “para las marca y organizaciones, el contexto es clave, debemos tenerlo en cuenta por sus condicionantes, para así poder evolucionar y crecer”.
Marzo, 2024. – Comuniza, la agencia de branding española, junto a Magali Rey, directora de marketing de Milanuncios, Fernando Saiz, CMO en Techsoulogy, y Pedro Garcia, CEO de Unibo, se unieron para hablar de lo extraordinario y cómo impacta en la gestión de empresas y marcas, teniendo en cuenta la creatividad y la resiliencia como mecanismos de evolución, supervivencia y subsistencia.
El encuentro estuvo liderado por Javier Velilla y Olga Llopis, socios fundadores de la empresa, que en 2023 trabajó con el 15% de las empresas del IBEX 35.
“En Comuniza reivindicamos la resiliencia, la fuerza constructora del valor de lo improbable. Las empresas que incorporan esta perspectiva en su gestión estarán mejor preparadas para enfrentar desafíos inesperados y construir un camino hacia el éxito a largo plazo”, explica Javier Velilla, socio director de Comuniza.
Entre los principales temas se ha hablado de cómo aprovechar la resiliencia ante lo inesperado, gestionando lo improbable para impulsar a las empresas a ser más adaptables y flexibles. Además, se ha tratado lo improbable como una oportunidad inesperada que puede generar un salto cualitativo para las marcas.
«En Milanuncios nos hemos encontrado con infinidad de casos donde ocurre lo improbable y hemos tenido que parar, frenar y pensar qué hacer», cuenta Magalí Rey, CMO de Milanuncios. Y agrega: “El día dos de pandemia, de hecho, tuvimos que sumar un servicio de pago y envío en nuestra app, que aún, perdura”.
En el caso de Techsoulogy, ellos están acostumbrados a trabajar con negocios de gran escala. “Al final, la forma de diferenciarse son esos pequeños detalles que no escalan. Una vez les preguntamos a nuestros clientes qué opinaban de nosotros, y allí nos dimos cuenta de que no solo no entendían la tecnología que había detrás de todo el trabajo, sino que no les importaba, y solo querían contar con un trato personalizado”, relata su CMO, Fernando Saiz.
El caso de Unibo, el portal 100% digital creado por y para profesionales inmobiliarios para la gestión de las cuentas de sus clientes, también es un caso único. Para su CEO, Pedro García, el mayor desafío fue poder contarles a los potenciales clientes qué eran sin la posibilidad de usar la palabra banco. “Hemos aprovechado el branding para decir lo que somos sin decir lo que somos y evitarnos un problema. Esos son los grandes desafíos que se nos han puesto por delante”.
Así, el mundo empresarial está experimentando cambios sin precedentes descubriendo cómo lo improbable puede desencadenar una serie de acontecimientos que alterarán el futuro de los negocios y de las marcas, y el branding muchas veces se convierte en una herramienta para resolverlo.
“¿Cómo lo improbable puede presentar oportunidades inesperadas que generan saltos cualitativos? Como se ha dicho, lo importante son esos pequeños detalles que no escalan. En estos tiempos, necesitamos aprender a transformar la toma de decisiones empresariales más allá de tener una reacción a lo que es probable”, cierra Olga Llopis, socia directora de Comuniza.
Sobre Comuniza
Comuniza – empresa liderada por Olga Llopis y Javier Velilla- es una agencia de branding y consultora especializada en marca e innovación. Con más de 800 proyectos de éxito, la empresa crea y construye marcas en España y Latinoamérica. Desde 2010, Comuniza se encarga de impulsar la competitividad de sus clientes a través de la estrategia, la identidad y la innovación adaptada al contexto actual.
