Adobe ha anunciado una nueva plataforma de creación de anuncios impulsada por IA que tiene como objetivo facilitar el uso de las herramientas de IA generativa de la empresa para crear campañas de marketing. La nueva aplicación GenStudio se presentó el martes durante el evento Summit de Adobe, junto con un asistente de IA para Adobe Experience y actualizaciones sobre el modelo de IA generativa Firefly de Adobe.
GenStudio sirve como un centro para campañas promocionales, con un conjunto de herramientas generativas impulsadas por IA, puede crear rápidamente anuncios para correos electrónicos y plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y LinkedIn, manteniendo el tono general de la marca. Estas herramientas también permiten mostrar a los usuarios qué atributos, activos generados y campañas tienen mejor rendimiento, lo que Adobe sugiere que luego se puede utilizar para dirigir indicaciones de IA para otras campañas.
Adobe GenStudio se encuentra actualmente en versión alfa y se espera su disponibilidad general a finales de este año. El precio no es fijo y variará según la empresa, según Adobe.
Siguiendo con este enfoque en los clientes empresariales, Adobe está agregando un chatbot con tecnología de inteligencia artificial a su plataforma de gestión de la experiencia del cliente. La compañía dice que el asistente de IA de Adobe Experience Platform puede responder preguntas técnicas sobre el uso de aplicaciones de Experience Cloud, además de automatizar tareas, obtener datos de rendimiento y compilar audiencias en grupos que pueden responder mejor a cierto contenido promocional.
Adobe también presentó Firefly Services, que proporciona a las marcas “más de 20” herramientas y API impulsadas por IA que se pueden utilizar para automatizar tareas creativas repetitivas como cambiar el tamaño de imágenes y ampliar fondos. El modelo Firefly AI de Adobe también está recibiendo algunas actualizaciones, incluida la «referencia de estructura», que permite a los usuarios cargar una imagen que influirá en el diseño del contenido generado, y nuevos modelos personalizados que permiten a otras empresas entrenar sus propias versiones de Firefly.
Y, por último, Adobe se está asociando con Microsoft para integrar flujos de trabajo y conocimientos de su plataforma Experience Cloud con Copilot para Microsoft 365. Ninguna de las compañías ha anunciado cuándo estará disponible, pero Microsoft dice que su objetivo es optimizar las tareas para los especialistas en marketing que ya utilizan estos servicios por separado.
Adobe ha estado promocionando agresivamente sus productos de IA generativa desde que introdujo Firefly en Photoshop el año pasado, pero su reciente enfoque empresarial no es sorprendente. Con tantas otras herramientas impulsadas por IA generativa como DALL-E de OpenAI en el mercado, la mejor oportunidad de Adobe para adelantarse a la competencia es la viabilidad comercial.
Adobe afirma que su modelo Firefly es comercialmente seguro porque solo está entrenado en imágenes de Adobe Stock, contenido con licencia abierta y contenido de dominio público, por lo que presenta menos riesgo de generar algo que viole la propiedad intelectual de otra empresa. Me imagino que esto suena bastante atractivo para las organizaciones que buscan formas viables de implementar IA en sus procesos, pero Adobe aún necesita convencer a sus inversores.
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