El Corte Inglés ha sido pionero en España al presentar el formato Spotlight de Pinterest junto con los Trend Badges ‘outfit en primavera’, como parte de su campaña ‘Ya es primavera’.
Esta colaboración entre El Corte Inglés y Dentsu ha marcado un hito en el ámbito del marketing digital al combinar la elegancia de la temporada primaveral con la innovación tecnológica, aprovechando el programa de insignias de tendencia en Pinterest.
Es la primera vez que una marca se suma a este formato de alto impacto, destacándose en la plataforma con el 50% de la pantalla del dispositivo de los usuarios. Los resultados han sido notables, con un aumento del 98% en los clics respecto al benchmark y un ratio de visualizaciones completas del 19% por encima del benchmark. Además, se ha observado una significativa reducción en el coste por cada mil impresiones (CPM), con una disminución del 58% en comparación con acciones anteriores de Spotlight sin asociación a una tendencia.
Christian Cochs, director comercial de Pinterest para España, describió la experiencia que ofrece la campaña: «Imagínate navegando por Pinterest en busca de ideas para tus outfits de primavera. De repente, te encuentras con un anuncio de El Corte Inglés que ocupa la mitad de tu pantalla. Te llama la atención y decides hacer clic para explorar más. Ahí es cuando comienza una experiencia interactiva y personalizada, donde puedes participar en quizzes o encuestas didácticas relacionadas con la moda y descubrir más sobre los productos de El Corte Inglés. Además, puedes ver una selección de outfits de primavera cuidadosamente trabajados para inspirarte en tus compras».
La campaña estará disponible hasta el 31 de marzo y se destaca por la variedad de formatos utilizados. Además del Spotlight, la marca utiliza Quiz Ads y Showcase, ofreciendo a los consumidores diversas formas de interactuar y conectarse con la marca, lo que genera una experiencia más personalizada y relevante.
