Desde mediados del año pasado, se ha notado una mayor diversificación en el panorama de las redes sociales. Meta, desde entonces, ha estado ampliando su presencia en el ámbito de la comunicación digital con Threads, atrayendo a usuarios que se sintieron descontentos con X, antes conocido como Twitter, tras su adquisición por parte de Elon Musk. A pesar de un lanzamiento inicialmente prometedor, Threads pareció estancarse, pero en las últimas semanas ha experimentado un notable crecimiento, posicionándose entre las diez aplicaciones más descargadas.
De acuerdo con datos de Appfigures, en diciembre de 2023 Threads registró 12 millones de nuevas descargas en la App Store de Apple, alcanzando el cuarto puesto en la lista de descargas. En Google Play, obtuvo 16 millones de descargas, ocupando el octavo lugar. Considerando ambas plataformas, Threads se situó en la sexta posición en términos de nuevas instalaciones. En sus primeros cinco días de lanzamiento, la aplicación logró 100 millones de descargas, a pesar de no estar disponible inicialmente en todos los mercados.
El desembarco de Threads en el mercado europeo a mediados de diciembre puede haber contribuido al aumento de las descargas. Además, Meta ha promovido la aplicación mostrando publicaciones virales de Threads en Instagram y Facebook, y ha proporcionado herramientas a los desarrolladores para facilitar su integración en otros entornos.
Por otro lado, Threads podría haberse beneficiado del aumento de descargas experimentado por Instagram, que se convirtió en la aplicación más descargada a nivel global en diciembre. Mientras tanto, X, antes conocido como Twitter, ha registrado un menor número de descargas debido a las transformaciones impulsadas por Elon Musk y su rebranding. A pesar de esto, X cuenta con la ventaja de ser una plataforma de conversación bien establecida, aunque muchas comunidades aún no tienen presencia en Threads.
Tanto X como Threads ofrecen servicios y experiencias de usuario similares, centrados en la conversación social en lugar de la compartición de contenido audiovisual. Sin embargo, ambas plataformas enfrentan desafíos diferentes para mantener su relevancia. Para X, el desafío radica en retener usuarios y anunciantes, mientras que para Threads consiste en atraer marcas y creadores de contenido que atraigan a usuarios activos y recurrentes.
