JCDecaux y Metro Madrid han implementado nuevos espacios publicitarios para revitalizar el entorno del Metro de Madrid y hacerlo más atractivo para los anunciantes. En este contexto, Movistar Plus+ ha lanzado una campaña para promover sus contenidos de deporte y entretenimiento, en colaboración con Havas Media. Esta iniciativa representa la primera activación en medios que integra a las audiencias del Metro de Madrid en una estrategia multicanal a través de la compra programática.
La campaña de Movistar Plus+ destaca el regreso de la serie original «El Inmortal». Este lanzamiento coincide con la inauguración de los nuevos espacios publicitarios digitales en la estación de Sol del Metro de Madrid, uno de los puntos neurálgicos de la red de transporte, con más de 1,3 millones de usuarios semanales. Estos nuevos soportes publicitarios digitalizados, que constan de 500 pantallas, proporcionan una imagen moderna en diversas ubicaciones del metro.
La estrategia publicitaria de Movistar Plus+ incluye la promoción de otros contenidos de entretenimiento y deporte, como la película «Saben Aquel» o el documental «Un día en Nueva York con Woody Allen», así como partidos de LALIGA EA SPORTS, como el Valencia C.F. – Real Madrid.
Purificación González, CMO de Movistar Plus+, resalta la apuesta de la empresa por la creatividad y los desafíos. Destaca la accesibilidad de la plataforma para todos los usuarios, independientemente de su proveedor de servicios de Internet, y la importancia de estar cerca de los seguidores de sus series, películas y eventos deportivos.
La campaña de Movistar Plus+ aprovecha múltiples canales publicitarios, incluidos los espacios en exteriores del Metro de Madrid, utilizando nuevos sistemas de medición de JCDecaux para identificar y medir audiencias reales. Además, se emplean algoritmos de geoaudiencias y patrones de movilidad para una segmentación más precisa de los soportes digitales, y la tecnología de Taptap Digital permite ajustar dinámicamente las creatividades según el segmento de audiencia más relevante.
Beatriz Lapastora, Business Managing Partner de Havas Media, destaca la importancia de la adaptabilidad y la agilidad en un entorno publicitario en constante cambio, mientras que Álvaro Rodríguez, VP Sales Iberia de Taptap Digital, subraya el compromiso de su empresa con la eficiencia y el respeto a la privacidad del público.
