El reto consistía en localizar a un seguidor que estuviera disfrutando de unas Lay’s entre los más de 75,000 asistentes en el estadio.
Para llevar a cabo esta iniciativa, el equipo de Lay’s, en colaboración con la agencia Slap Global, planeó meticulosamente el momento. Con tan solo cinco minutos antes del inicio del partido entre el Paris Saint-Germain y el A.C. Milan en el estadio San Siro, utilizaron la tecnología inmersiva de su Lay’s Detector en asociación con Meta. Esta herramienta de reconocimiento de imágenes se empleó para identificar las bolsas de patatas en el estadio. Con la participación de las leyendas del fútbol Thierry Henry y David Beckham, esta acción se enmarca en la campaña de Lay’s como patrocinador de la UEFA Champions League.
El resultado superó las expectativas. Un padre y su hija fueron seleccionados para disfrutar del partido junto a Beckham y Henry, tras ser identificados con sus bolsas de Lay’s. El anuncio se presenta con el lema «No Lay’s, no game», utilizado por la marca durante un año como parte de su nueva estrategia de comunicación relacionada con el fútbol. El A.C. Milan ha compartido con orgullo esta iniciativa en LinkedIn, calificándola de «monumental» debido a la coordinación necesaria entre varios departamentos dentro del club, incluyendo producción, logística y consultoría comercial, así como una estrecha colaboración con el equipo del estadio. Más de 100 personas, incluyendo 42 actores, estuvieron involucradas en esta acción, que también hizo uso de tecnología avanzada como ocho cámaras 4K y un dron.
«Tras escuchar las opiniones de los aficionados al fútbol de todo el mundo, coincidimos en que disfrutar de un partido, ya sea con amigos o en solitario en casa, siempre es más placentero cuando se comparte una bolsa de Lay’s», afirmó Ciara Dilley, Vicepresidenta de Marketing en PepsiCo. «Este año, hemos proporcionado aún más motivos para tener Lay’s a mano». Por ello, era imprescindible que el estadio donde se realizara el encuentro vendiera patatas Lay’s para filmar este anuncio. «Aunque todo podía salir bien, el éxito no estaba asegurado», reconoció Dilley.
Esta es la segunda vez que Lay’s lanza una campaña bajo el lema «No Lay’s, No Game». El año pasado, Thierry Henry protagonizó un anuncio en el que visitaba diferentes hogares para encontrar a personas que estuvieran viendo un partido con su bolsa de Lay’s y unirse a ellos para ver el juego. La nueva campaña de Lay’s estará presente en 35 mercados con emisiones en televisión convencional, plataformas de vídeo en streaming, canales digitales y redes sociales.
