Hoy se presenta la más reciente obra de la agencia Kids para la reconocida marca valenciana Arroz Dacsa, bajo el nombre ‘Excusas’. Tras el rotundo éxito de su previa campaña, ‘El Veredicto’, y con una sólida alianza de casi una década con el cliente, la agencia nos brinda una sátira que aborda aquellos individuos que se resisten a admitir sus errores en la preparación de una auténtica paella valenciana. La pieza final invita a la práctica constante para perfeccionar esta emblemática técnica culinaria. Manteniendo el estilo cinematográfico de sus antecesoras, este año la campaña se destaca por su meticuloso trabajo de maquillaje y dirección de arte, inspirado en el humor surrealista de las películas y series distópicas.
‘Excusas’ cuenta con la actuación del talentoso actor y director Abdelatif Hwidar, reconocido por su participación en producciones como The Crown y laureado con un premio Goya en 2008. La nueva entrega de Arroz Dacsa nos sumerge en un peculiar departamento anti-excusa, donde convergen una variedad de personajes excéntricos, cada uno tratando de justificar sus fallos en la elaboración de una paella.
Frases como «la leña no era de naranjo» o «había mucho viento» son comunes en muchos hogares valencianos cuando la paella no alcanza las expectativas. Por ello, desde Arroz Dacsa se hace un llamado a dejar de lado las excusas y dedicarse a perfeccionar la técnica: menos pretextos y más paellas.
En cuanto a su difusión, la campaña se centra en el medio digital, con un video principal de aproximadamente tres minutos de duración, acompañado de piezas cortas. No obstante, también se adaptará para su emisión en televisión local, radio, exteriores y acciones especiales.
Cabe destacar que Dacsa es el principal productor de arroz con Denominación de Origen Valencia, un distintivo de calidad que garantiza el origen y la autenticidad del arroz valenciano. Además, fue la primera marca en obtener el sello de Producto Natural de L’Albufera, otorgado por la Conselleria de Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente.
