Disney anuncia herramienta publicitaria impulsada por IA para plataformas de streaming

Walt Disney es pionero en un enfoque innovador para la publicidad en sus plataformas de streaming, Disney+ y Hulu , mediante la integración de inteligencia artificial (IA).

Esta innovadora herramienta, denominada “Palabras mágicas de Disney”, aprovecha la inteligencia artificial y el aprendizaje automático para analizar y categorizar escenas dentro de películas y programas de televisión, identificando elementos como contenido, marcas, imágenes y estados de ánimo.

Al aprovechar estos metadatos, los anunciantes pueden adaptar sus anuncios para que coincidan con el contexto específico y el tono emocional de una escena.

La introducción de las “Palabras mágicas de Disney” representa un cambio de paradigma en la publicidad contextual, yendo más allá de la orientación demográfica tradicional para conectarse con los espectadores en un nivel más emocional.

Geoffrey Calabrese, director de inversiones de Omnicom Media Group, elogia la herramienta como un elemento de cambio que permite a los anunciantes interactuar con las audiencias basándose en sus emociones, en lugar de en datos demográficos amplios.

Disney ha contado con la participación de seis gigantes publicitarios globales, incluidos Omnicom, Dentsu y GroupM, en una de las primeras pruebas beta del producto publicitario. Esta colaboración subraya el compromiso de Disney con la innovación y su reconocimiento del panorama cambiante de la publicidad en la era del streaming.

Rita Ferro, directora global de ventas publicitarias de Disney, enfatiza el potencial de la herramienta para mejorar el impacto de los mensajes publicitarios alineándolos con las experiencias y emociones de los espectadores.

Esta iniciativa llega en un momento crítico en el que los anunciantes cambian cada vez más su enfoque de la televisión tradicional a las plataformas de streaming, lo que refleja los cambios en el comportamiento de los espectadores.

A pesar de la disminución de los ingresos publicitarios, Disney sigue siendo optimista sobre el futuro de su negocio de publicidad en streaming. El director ejecutivo, Bob Iger, destaca el rápido crecimiento de los anunciantes en la versión con publicidad de Disney+ y subraya el compromiso de la compañía con la innovación tecnológica en el espacio del streaming.

Dado que la mitad de los usuarios de Disney+ optan por la versión con publicidad, la inversión de la compañía en tecnología publicitaria avanzada adaptada a las plataformas de streaming la posiciona como líder en el panorama cambiante de la publicidad digital.