Disfrutar de una siesta en una hamaca bajo el sol, acompañado de una refrescante cerveza, es una experiencia sublime que Corona ha captado a la perfección. Para ello, han instalado una hamaca gigante entre dos edificios en Lima, Perú.
Aunque la hamaca en cuestión no es física, sino producto de una técnica de animación CGI muy popular en las redes sociales. Esta campaña, conocida como «fake out-of-home advertising», ha generado un gran impacto.
La hamaca XL de Corona, colocada en el barrio de Miraflores, creaba sombras y se balanceaba, invitando a los transeúntes a relajarse en ella, como si fuera real.
El vídeo de la hamaca gigante desató un debate sobre su autenticidad en las redes sociales, llegando a ser tendencia en Perú con el hashtag #HamacaGigante.
La ejecución de esta campaña, llevada a cabo por Publicis Perú, requirió una planificación meticulosa para integrar perfectamente los elementos virtuales en el entorno real.
Participaron varios equipos, incluyendo Zenith para la planificación de medios, The Pub para la producción y Digitas para la creatividad digital y la influencia.
Esta campaña forma parte de la iniciativa «This is living» de Corona, producida y distribuida en España por el grupo cervecero Mahou San Miguel.
