Coca-Cola se prepara para presentar Happy Tears Zero Sugar, una bebida de edición limitada que estará disponible exclusivamente a través de la plataforma de comercio electrónico emergente de TikTok, TikTok Shop.
Este movimiento marca un hito importante para la compañía de refrescos a nivel mundial, ya que busca integrar a los usuarios directamente en el entorno de la aplicación.
Happy Tears Zero Sugar fusiona el conocido sabor de la cola con un toque de minerales salados, encapsulando, según Oana Vlad, directora senior de estrategia global de Coca-Cola, «la esencia de las lágrimas de felicidad: pequeñas gotas claras llenas de optimismo y alegría, nacidas de actos de bondad».
El lanzamiento oficial de Happy Tears Zero Sugar está programado para el 17 de febrero, coincidiendo con el ‘Día de los Actos Aleatorios de Bondad’, con un precio de . Cada compra incluirá dos latas de refresco de edición limitada, junto con una camiseta y pegatinas con mensajes inspiradores como #HappyTears y ‘Gotas de Alegría’.
La exclusividad del producto se realza con un inventario limitado de solo 15,500 latas disponibles para la venta.
La estrategia de marketing de Coca-Cola para Happy Tears Zero Sugar se basa en gran medida en colaboraciones con influencers, con 14 influencers de TikTok programados para promocionar el producto.
Estos influencers no solo generarán atención en torno al lanzamiento, sino que también alentarán a los usuarios a interactuar con un filtro Happy Tears TikTok diseñado para inspirar actos de bondad.
La campaña Happy Tears, desarrollada por Forpeople, Influential, Virtue y WPP Open X/Ogilvy PR, forma parte de la plataforma Creations de Coca-Cola, que busca fomentar la conversación y la participación entre el público joven.
