MAPFRE ha anunciado su colaboración con la agencia de comunicación estratégica APPLE TREE para dirigir el desarrollo de su plan de redes sociales a nivel global. La misión principal de la agencia será definir la estrategia global y los planes de activación en cada país donde la compañía tiene presencia.
APPLE TREE asumirá la responsabilidad del plan de redes sociales tanto a nivel corporativo de MAPFRE como a nivel global, asegurando la implementación de los contenidos en los canales de la compañía en los 23 países donde opera la marca. Esto incluye países como España, Estados Unidos, Brasil, México, Puerto Rico, entre otros.
La agencia utilizará su enfoque NEW THINKING para desarrollar e implementar la estrategia, la cual estará centrada en las personas. Entre los objetivos destacan la homogeneización del desarrollo de contenidos digitales en cada canal y la generación de vínculos para fortalecer la lealtad de la audiencia en todas las plataformas.
Fernando Garrido de MAPFRE expresó: «El diseño de una nueva estrategia en redes sociales a nivel global nos permitirá impulsar la marca localmente, atendiendo las particularidades de cada país donde operamos. Nuestro propósito será el principal motor de esta nueva estrategia».
Carme Miró, CEO y fundadora de APPLE TREE, comentó: «Estamos emocionados de acompañar a MAPFRE en este proceso para convertir a la marca en un agente influyente y transformador en la vida de las personas en los diferentes países donde opera, a través de nuestra visión NEW THINKING».
La generación de influencia será uno de los principales objetivos de MAPFRE en esta estrategia global. APPLE TREE ofrecerá su propuesta NEW THINKING para que las marcas participen en conversaciones relevantes para las personas, más allá de la publicidad tradicional, y contribuyan a la cultura.
El proyecto estará liderado por Fernando Garrido, Director de Marca y Reputación, y Ana Gutiérrez Sánchez, Head of Communications in Social Media, por parte de MAPFRE. Desde APPLE TREE, el equipo estará encabezado por Sara Hurtado, Directora del Departamento de Estrategia Digital de la oficina de Barcelona, junto a otros profesionales, bajo la supervisión de Joaquim Ramis, senior partner y Chief Growth Officer.
