Ernest ha concebido la más reciente campaña de ABANCA, en sintonía con la evolución de la estrategia de la marca, centrada en el deseo universal de superación. En esta oportunidad, las diversas piezas que integran la campaña enfatizan la idea de mirar hacia adelante, probar cosas nuevas, dar un paso hacia el futuro o lanzarse a lo desconocido, todo resumido en la expresión UP que precede a una invitación sugestiva: ¿te unes?
A través de mensajes como «Este banco es así porque nunca te rindes» o «Este banco es así porque siempre aspiras alto», la campaña busca conectar emocionalmente con la audiencia, combinando elementos que apelan a la emoción con otros más funcionales que presentan los productos y beneficios que ofrece ABANCA a aquellos interesados en ser sus clientes.
En su fase inicial, esta campaña cuenta con más de 250 piezas, incluyendo diez anuncios para televisión, 40 piezas gráficas y para exteriores, y más de 160 acciones publicitarias en oficinas, así como diversos formatos digitales adaptados para cada etapa del proceso de conversión.
Susana Ortiz, directora de marketing de ABANCA, ha expresado: «Con esta campaña buscamos transmitir el espíritu de superación y crecimiento que nos impulsa como entidad y como individuos, reflejando la evolución del banco en los últimos años». Por su parte, Pablo Alzugaray, presidente y CEO de Ernest, destaca que ABANCA ha logrado un crecimiento significativo sin perder su esencia, comunicando su verdad con hechos y empatía.
«Esta campaña confirma una realidad: ABANCA se consolidará como un actor importante y atractivo en la comunicación bancaria a nivel nacional en los próximos años», concluye Nacho Guilló, director creativo general de Ernest.
