Después de varios retrasos vinculados directamente a inconvenientes técnicos, Porsche ha finalmente presentado la versión completamente eléctrica de uno de sus modelos más icónicos: el Porsche Macan. Para la revelación oficial de este vehículo, el fabricante alemán ha desplegado una de sus campañas publicitarias más ambiciosas hasta la fecha.
El núcleo de la campaña, bajo el lema «Keep your essence», se materializa en un dinámico spot con una duración cercana a los 2 minutos, creado por la agencia alemana Grabarz & Partner. Este video destaca que, a pesar de ser un vehículo eléctrico, el nuevo Porsche Macan conserva todas las características inherentes a un automóvil deportivo de la filial de Volkswagen.
«La campaña apuesta por un ‘claim’ que resume a la perfección lo que prometemos en el nuevo Porsche Macan: permanecer fieles a nosotros mismos a pesar de los cambios. Garantizamos a nuestros clientes que el nuevo Macan eléctrico es 100% Porsche y 100% Macan», enfatiza Oliver Hoffmann, responsable de comunicación y marketing de Porsche.
Además de conectarse con los clientes existentes de la marca, la campaña busca atraer a nuevos grupos de audiencia, incluso en mercados distintos al alemán, donde tiene su origen el fabricante automotriz. La presentación mundial de la campaña tuvo lugar en Singapur, destacando la importancia del mercado asiático en la estrategia de crecimiento de Porsche. En China, por ejemplo, los clientes de la marca son más jóvenes que en otros mercados, con una mayor proporción de mujeres.
«El concepto ‘Keep your essence’ describe a la perfección el nuevo Macan y al mismo tiempo captura la actitud de la marca Porsche», destaca Ralf Heuel, director creativo de Grabarz & Partner.
Además de Grabarz & Partner, las agencias Cramer-Krasselt (Chicago) y Saatchi & Saatchi (Shanghái) también participaron en el lanzamiento de la campaña en mercados específicos.
«Keep your essence» se desplegará gradualmente a partir de finales de enero en diversos mercados, incluidos Estados Unidos, China, Alemania, Reino Unido y Francia.
La filmación del spot, producido por Hochkant Film y dirigido por James F. Coton, tuvo lugar en ciudades como Viena (Austria) y Sofía (Bulgaria).
Con la intención de ser principalmente distribuida en medios digitales, la campaña también incluirá acciones en medios impresos, exteriores, TV conectada y cine.
