La estrategia publicitaria desarrollada por DDB Chile en colaboración con TNT SPORTS se enfoca en el evento más relevante del año: el trascendental enfrentamiento entre «COBRESAL» (Club de Deportes Cobresal de Chile), un equipo del norte situado en pleno Desierto de Atacama, y uno de los grandes, Universidad de Chile. El objetivo es alcanzar la clasificación a la Copa CONMEBOL Libertadores 2024.
La campaña tiene como epicentro la ciudad de El Salvador, emplazada a una altitud de 2600 metros sobre el nivel del mar en la precordillera de la comuna de Diego de Almagro, en la Región de Atacama. En este escenario, el Club de Deportes Cobresal, al no jugar durante las últimas fechas del torneo, logró clasificarse por tercera vez a la Copa CONMEBOL Libertadores de 2024. Otros equipos chilenos que también obtuvieron su ingreso fueron Huachipato, Colo Colo y Palestino.
En estrecha colaboración con TNT SPORTS, se transmitió el emocionante penúltimo partido del torneo contra la Universidad de Chile, llevándolo a cabo en las profundidades de la mina «El Salvador», a 200 metros de profundidad. Este momento épico fue compartido con los seguidores más fieles: los Mineros. El equipo se encontraba ante la oportunidad de asegurar su participación en el torneo más prestigioso del continente, la Copa CONMEBOL Libertadores 2024, y lograron hacerlo al vencer 4 a 3.
