Holded, la plataforma de gestión empresarial, ha presentado «El Funeral de la Factura», una novedosa campaña publicitaria de múltiples formatos que, con un toque de humor, despide a la factura en papel y, al mismo tiempo, orienta a las empresas hacia la nueva era en la que la factura electrónica será mandatoria. A partir del 28 de diciembre, día de los Santos Inocentes, la campaña estará disponible en toda España.
Holded ha decidido implementar una estrategia integral que abarcará tanto medios online como offline, con presencia en cines, Netflix, radio, redes sociales y diversos medios digitales. También se llevará a cabo en diferentes ubicaciones de Madrid, siendo la ciudad principal para las acciones en exteriores.
La campaña, concebida y desarrollada por el equipo creativo interno de Holded, arranca con un anuncio que, a través del humor, simula de manera sorprendente el adiós a la factura en papel y da la bienvenida a la factura electrónica en la nube, cumpliendo con la obligatoriedad de esta transición a partir de 2025.
Además del anuncio principal, la campaña incluye varios elementos de video y otras acciones especiales protagonizadas por los actores principales. Estos elementos ayudan al espectador a sumergirse en la narrativa y a comprender cómo el software de Holded puede ser beneficioso para distintos tipos de empresas y emprendedores.
Simultáneamente, la empresa ha implementado una estrategia de publicidad exterior impactante. La pieza central estará ubicada en la plaza de Chueca y consiste en una lona ecológica de 483 metros que presenta la esquela ficticia de la factura en papel. Esta iniciativa se complementa con otras acciones en exteriores, como mupis digitales y marquesinas distribuidas en diversas ubicaciones de la capital, así como en paradas de autobús, intercambiadores y cines.
Javi Fondevila, cofundador y co-CEO de Holded, ha destacado que «la implementación de la Ley Crea y Crece y la llegada de la factura electrónica son hitos significativos para nosotros, y queríamos darles la bienvenida de una manera destacada. Por eso, decidimos crear una campaña impactante que abordara este tema desde una perspectiva humorística y mostrara todos los beneficios de nuestro producto».
Además, Fondevila agregó que, después de considerar varias propuestas, recrear un funeral para despedir a la factura en papel nos pareció la manera más acertada y única de concienciar a las empresas sobre la necesidad de prepararse para la factura electrónica obligatoria. «Y qué mejor manera de hacerlo que con Holded», aseguró el profesional.
Holded, en su compromiso ambiental, ha optado por el uso de materiales reciclados y tintas no contaminantes en la creación y desarrollo de su nueva campaña publicitaria. En línea con esta iniciativa, «El Funeral de la Factura» también incorporará una calculadora, proporcionada por Havas Media, que permitirá a la compañía conocer el gasto de CO2 emitido y compensarlo con otras acciones.
En el año 2022, el Congreso ratificó de manera definitiva la Ley «Crea y Crece», una normativa diseñada para simplificar y agilizar los procedimientos burocráticos y los plazos relacionados con la creación de pequeñas y medianas empresas, que constituyen el 95% del entramado empresarial en España.
En consonancia con estos objetivos, la nueva legislación también establece la obligatoriedad del empleo de la factura electrónica para todas las empresas. Este requisito se implementará inicialmente en las compañías más grandes a partir de 2025, extendiéndose posteriormente a las PYMES y autónomos en años sucesivos. Además, se espera que esta normativa proporcione una mayor trazabilidad a las organizaciones, contribuyendo así a prevenir o reducir de manera significativa los problemas de morosidad.
