La Diputación Provincial de Málaga ha presentado la iniciativa ‘Grita mi nombre’, una campaña destinada a reposicionar la marca Costa del Sol y conectarse con un público más joven, tanto a nivel nacional como internacional. Este proyecto representa una declaración de intenciones sobre la experiencia de disfrutar del sur en un roadtrip, resaltando su vitalidad y singularidad cultural.
La campaña se articula alrededor de un impactante spot que guía al espectador en un viaje por toda la provincia, mostrando un destino lleno de elementos culturales, gastronómicos, históricos, de ocio, arte y, sobre todo, rebosante de vitalidad.
El spot se inspira en uno de los versos de la canción ‘Queriendo flojito’ del cantante malagueño Desmelenao, convirtiendo la campaña en una propuesta fresca y vibrante. La canción, reinterpretada como un canto de amor de la tierra al visitante, se fusiona con planos rápidos y movimientos de cámara dinámicos, creando una experiencia visual que no dejará indiferente al espectador. La Diputación destaca que la juventud es más que una edad, es un estado de ánimo, y este spot es una invitación a disfrutar de esa energía.
Las agencias malagueñas Narita y Dispar colaboraron para dar vida a esta imagen visual cinematográfica y moderna, diseñada específicamente para llegar a la audiencia más joven. La producción busca reavivar la esencia que convirtió a la Costa del Sol en un ícono del turismo, pero con un enfoque renovado, inspirador y auténtico.
El spot incorpora elementos visuales que hacen referencia a momentos históricos, como la icónica fotografía de Martin Parr, el cine de Almodóvar y la estética de la cartelería turística de la región en los años 70. Con el título ‘Grita mi nombre’, la campaña rescata lo más destacado del pasado para rejuvenecer su imagen y animar a los visitantes a redescubrir la riqueza de una provincia con abundantes atracciones.
Desmelenao, también conocido como Samuel Sarrión (Málaga, 2002), aporta su perspectiva del siglo XXI a través de las letras de su disco, que forma parte de la banda sonora del spot titulado ‘El niño ciego y alado’. En este trabajo, se revisita el mito de Don Juan. Además de Desmelenao, la campaña cuenta con la participación de otros talentosos artistas locales, como la cantaora Rocio López ‘Boterita’ y José Manuel Benítez, primer bailarín del Ballet Nacional de España. A través de estos jóvenes talentos, la campaña nos lleva a explorar lugares emblemáticos de la Costa del Sol.
El plan de difusión abarca un spot principal de noventa segundos, junto con varias versiones de veinte segundos, carteles y una página web. La estrategia de medios incluirá activaciones en espacios exteriores y plataformas digitales, así como presencia en ferias y eventos.
