GPA (Grupo Pão de Açúcar), responsable de las reconocidas cadenas Pão de Açúcar y Extra, ha revelado su nuevo socio estratégico en el ámbito de la comunicación: Africa Creative. La agencia emergió victoriosa en el concurso llevado a cabo en los últimos meses de 2023, sucediendo a la agencia previa, BETC Havas, cuyo contrato llegó a su término.
Esta alianza marca un paso significativo en el proceso de revitalización y consolidación de las marcas insignia del retail brasileño. Subraya el compromiso de GPA de liderar la reestructuración de la empresa, con especial énfasis en elevar la posición de Pão de Açúcar a niveles destacados en el comercio minorista del país.
Como resultado, toda la estrategia de GPA se ha orientado hacia la satisfacción del cliente, con inversiones sustanciales en iniciativas diseñadas para mejorar la experiencia y el servicio, la reestructuración de tiendas y nuevas dinámicas comerciales, entre otras acciones estratégicas.
La nueva agencia, Africa Creative, asumirá la responsabilidad de desarrollar la estrategia de comunicación en esta nueva fase para la marca Pão de Açúcar, reconocida como líder en el segmento de supermercados premium, mientras que también buscará potenciar la fortaleza de la marca Extra. Joaquim Sousa, Director Ejecutivo Comercial y de Marketing de GPA, expresó su entusiasmo: «Estamos muy emocionados con la llegada de Africa y creemos que juntos haremos de 2024 un año excepcional para ambas marcas, referentes en el retail brasileño y con una conexión sólida con los consumidores».
Por su parte, Márcio Santoro, socio, Copresidente y CEO de Africa Creative, destacó la combinación de la experiencia de GPA con la audacia de Africa Creative. Subrayó que la asociación no es solo un acuerdo, sino el encuentro de dos fuerzas creativas para impactar y deleitar, prometiendo un nuevo capítulo lleno de ideas innovadoras y campañas memorables que transformarán las comunicaciones de GPA.
