La reconocida marca de productos de belleza, Dove, ha anunciado su retorno al Super Bowl con un spot publicitario de 30 segundos, programado para estrenarse durante el primer cuarto del evento deportivo más destacado, el 11 de febrero en Las Vegas. Después de haber dejado una marca en 2006 con un anuncio que abordaba la importancia de fomentar la autoestima en las jóvenes, Dove regresa con un enfoque similar, transmitiendo un mensaje sobre la promoción de la confianza corporal en las chicas para que continúen participando en los deportes que aman.
En su regreso al gran escenario deportivo, la marca lanza un llamado a #KeepHerConfident a través del Proyecto Dove de Autoestima y el novedoso programa «Body Confident Sport», desarrollado en colaboración con Nike.
Dove encargó una investigación para comprender el impacto de la insatisfacción corporal en las chicas que practican deportes. Al descubrir que el 45% de las adolescentes en todo el mundo abandonan las actividades deportivas debido a su baja confianza en la apariencia física, Dove y Nike se unieron para crear Body Confident Sport. Se trata de un conjunto de herramientas de entrenamiento, el primero de su tipo y científicamente probado, diseñado para fomentar la confianza en la apariencia física de las niñas de 11 a 17 años. Este programa respalda el nuevo mensaje transmitido durante el Game Day.
Leandro Barreto, Vicepresidente Senior de la Marca Dove Global, afirmó: «Dove tiene la misión de hacer del deporte un lugar donde todas las chicas puedan prosperar y sentir que pertenecen a él». Agregó que la prevalencia de discursos negativos sobre el cuerpo en el ámbito deportivo y el énfasis en la apariencia por encima de la habilidad perjudican la confianza de las niñas en sus cuerpos. Como defensores líderes de la autoestima de las niñas a nivel mundial desde 2004, Dove se complace en volver al Big Game para generar conciencia significativa sobre este importante tema y ayudar a las niñas a permanecer en el deporte.
El Proyecto Dove de Autoestima ha llegado a más de 100 millones de jóvenes con herramientas y recursos gratuitos desde su creación en 2004 y está en camino de alcanzar a 250 millones de vidas jóvenes para el año 2030.
