En su búsqueda por un reposicionamiento, Clight ha lanzado su más reciente campaña titulada «Cortá», con la intención de cambiar la percepción de las fórmulas mágicas de bienestar por alternativas que promuevan el bienestar de una manera diferente.
Bajo el lema «No venimos preparados», la marca, perteneciente al grupo Mondelēz International, invita a romper con los mandatos a menudo inalcanzables, fomentando la idea de preparar lo que verdaderamente beneficia a cada individuo.
La campaña presenta diversas escenas con las que el público puede identificarse, destacando que no existe una única manera de relajarse, disfrutar o conectarse con lo que le gusta a cada persona. El objetivo es comunicar la diversidad de sabores y posibilidades que ofrece la marca de jugos.
Federico Andino, Director Senior de Marketing de Mondelēz International, expresó su entusiasmo por este reposicionamiento después de un año de arduo trabajo. Subrayó que Clight es una marca en constante crecimiento y evolución, y con «No venimos preparados» invitan a las personas a abandonar las fórmulas mágicas de bienestar y optar por lo que realmente les hace bien.
Rodrigo Isaia, Director General Creativo de Ogilvy Argentina, mencionó su emoción por el desafío de relanzar una marca tan icónica como Clight. Destacó que la campaña busca conectar con los consumidores a través del humor, mostrando escenas que muchos han experimentado en la búsqueda del bienestar. Este tono más divertido, transparente y relajado pretende comunicar eficazmente los nuevos propósitos de la marca.
