¿Cuántas personas trans mayores de 30 años conoces?
Con la dirección creativa de LewLara TBWA, se dió vida a un proyecto que rinde homenaje a las personas trans que desafían las cifras alarmantes de violencia y logran, contra todo pronóstico, superar los 30 años de edad.
Brasil ostenta tristemente el primer puesto a nivel mundial en homicidios de personas trans, con una preocupante estadística que ha perdurado 14 años. El informe de la Asociación Nacional de Travestis y Transexuales (ANTRA) destaca la escasa expectativa de vida de estos grupos sociales, donde la mayoría de las víctimas de violencia en Brasil se sitúa entre los 18 y 29 años.
En medio de un contexto donde algunos alcanzan el éxito en la adolescencia y los 20’s, la revista Billboard Brasil presentó un proyecto que desafía la norma centrada en celebridades más jóvenes. En lugar de ello, busca destacar a personas trans y travestis que han desafiado las estadísticas de violencia, superando los treinta años y consolidándose como referentes en sus respectivos campos. Bajo la asociación con la agencia brasileña LewLara TBWA y Mynd, surge la edición especial «Over 30», la cual presenta la primera lista de 30 brasileños destacados en sus áreas de especialización y líderes en la lucha contra la transfobia en Brasil.
En la portada de la edición de enero de 2024 se encuentran la actriz, cantante y presentadora Pepita; Mel Gonçalves; y la cantante, compositora, empresaria y docente, Raquel.
La selección de estos nombres fue llevada a cabo con la asesoría de una consultora especializada que evaluó el alcance, relevancia y representatividad de los perfiles comunitarios. Este listado busca honrar no solo a sobrevivientes de la violencia, sino también a aquellas que amplificaron sus voces y reconocieron sus talentos, contribuyendo a que se convirtieran en modelos a seguir en sus respectivos campos.
Los 30 nombres que integran esta lista provienen de diversas áreas profesionales, entre ellos: Lina Pereira, Lea T, Noah Scheffel, Laerte, Roberta Close, Gabriela Augusto, Nany People, Thammy Miranda y Fernando Lins. Para consultar la lista completa de mayores de 30, se invita a visitar el sitio web de Billboard Brasil o adquirir la edición impresa de la revista, disponible en los quioscos de todo Brasil.
El proyecto «Over 30» no se limita a su presencia en la revista impresa, ya que busca extender su alcance a través de diversos canales. Diseñado como una plataforma sólida para celebrar las vidas de personas trans y travestis, su enfoque multicanal abarca publicidad exterior, medios digitales, contenido periódico en redes sociales e incluso un sencillo. Co-creado por los tres artistas de la portada de la edición inaugural: Pepita, Mel Gonçalves y Raquel, junto al productor musical y compositor Pablo Bispo, el sencillo se lanzará en todas las plataformas digitales en enero.
Thiago Lacorte, Director Creativo de LewLara TBWA, destaca la transformación de este proyecto, nacido de una situación trágica, en una celebración de los talentos creativos y de la resistencia de la comunidad trans. Reconoce el privilegio de trabajar con personalidades brillantes como Ariel Nobre, Raquel, Pepita y Mel, y enfatiza la oportunidad de inspirar nuevos talentos trans, quienes serán honrados anualmente gracias a sus ejemplos. En todo el proceso de desarrollo de esta iniciativa, participaron profesionales trans en roles clave, abarcando áreas como creación, desarrollo, reportaje, fotografía, maquillaje, estilismo y producción, bajo la dirección de Ariel Nobre, Director Ejecutivo del Observatorio de la Diversidad en la Publicidad.
Esta edición corresponde a la de enero 2024 y aquí la puedes ver: https://billboard.com.br/capa-janeiro-pepita-mel-raquel/
Comentarios