Atresmedia ha realizado una inversión estratégica en la start-up tecnológica PlayFilm, marcando un hito al convertirse en su primer socio industrial en España. La inversión está alineada con la estrategia de Atresmedia de liderar el nuevo escenario publicitario digital, apostando por el formato innovador de PlayFilm, que fusiona vídeo interactivo e inteligencia artificial, revolucionando la publicidad digital.
PlayFilm, única en España con tecnología propia para conectar la publicidad digital de grandes anunciantes directamente con las ventas, ofrece a Atresmedia una posición distintiva y ventaja competitiva en el mercado de la publicidad digital y el performance marketing. La start-up no sigue modelos tradicionales de monetización publicitaria, sino que opera 100% por resultados acordados con cada cliente, maximizando así los resultados y aportando un valor diferencial.
Raquel Valero, cofundadora y CEO de PlayFilm, destaca el compromiso de la empresa en conseguir más clientes para los anunciantes mediante campañas publicitarias digitales. PlayFilm se encarga de todo el proceso y garantiza un 30% más de ventas que la mejor campaña actual del cliente, operando éticamente dentro de los marcos regulatorios y utilizando de manera responsable los datos de los usuarios.
Desde 2018, PlayFilm ha experimentado un crecimiento sostenido, alcanzando una facturación de más de 4 millones de euros en 2023. La empresa, operando principalmente en España, está expandiendo su presencia en Portugal, Italia, México y Estados Unidos. Con clientes notables como Grupo MásMóvil, Sanitas, Ford, Planeta, DKV, Alain Afflelou, entre otros, PlayFilm ha demostrado ser una fuerza en el sector.
La asociación entre Atresmedia y PlayFilm representa la conexión de la tecnología más disruptiva con el líder consolidado en publicidad en España. Atresmedia, con esta inversión, fortalece su estrategia de diversificación de ingresos y negocios, ingresando en el segmento de performance marketing que se espera que crezca significativamente en los próximos años.
Rafael Navarro, cofundador de PlayFilm, subraya que Atresmedia es la palanca de crecimiento para la empresa, al proporcionar la credibilidad necesaria para ganar la confianza de grandes anunciantes y agilizar los procesos comerciales. Esta inversión, que refuerza el portafolio de productos de publicidad de Atresmedia, se produce en un momento clave para el crecimiento futuro de PlayFilm.
Con esta operación, Atresmedia se convierte en el nuevo inversor principal de PlayFilm, sucediendo a Angels Capital, el vehículo inversor de Juan Roig, fundador de Mercadona. Angels Capital mantiene su participación en la empresa, respaldando el proyecto, y vende sus acciones en una operación que multiplica su valor inicial. La operación destaca como un ejemplo exitoso de colaboración y confianza entre las partes involucradas.
