Deleito, la cadena de hamburgueserías gourmet liderada por Alberto Gras, participante de Masterchef 8, presenta una campaña audaz y creativa que fusiona la gastronomía con el arte, plasmada en una obra pictórica inspirada en «La Caja de Pandora» de Charles Edward Perugini. Esta iniciativa se materializa mediante la producción física de un set que recrea escenarios mitológicos, utilizando elementos como plantas reales, musgo y flores auténticas, con la modelo Victoria Haie como protagonista para representar a la figura central del cuadro. La campaña busca ofrecer a los amantes de la gastronomía una experiencia única y visualmente impactante.
Rai Recoder, cofundador y director de marketing de Deleito, destaca la decisión de crear una obra pictórica real como un medio para explorar la conexión entre la gastronomía y el arte, llevando la experiencia del consumidor más allá de lo convencional. La elección de «La Caja de Pandora» no solo aporta sofisticación, sino que también refleja la intención de Deleito de posicionarse como una marca única y mitológica en su categoría. Recoder comenta: «Llevamos Deleito a todos los sectores: esto implica deporte, gastronomía, ocio, fiesta, arte, moda… Entendemos que la gastronomía es un arte y la trasladamos hacia otros sectores en los que podamos conectar con nuestra audiencia. Con esta obra nos estrenamos en el arte pictórico. La idea es seguir replicando obras de arte para jugar con el discurso.»
El proceso creativo involucró a un equipo diverso de expertos, incluyendo set designers, estilistas, maquilladores, peluqueros y el reconocido fotógrafo Angel Ruiz, junto con la dirección artística de Yaiza Hernández. La fusión entre gastronomía y arte se refleja en cada detalle, desde la presentación visual de la hamburguesa hasta la elección de la modelo, Victoria Haie, cuya autenticidad y apariencia destacan en la obra.
Esta campaña no solo busca generar interés y reconocimiento de marca, sino también cambiar la percepción de la comida rápida. Deleito aspira a que la audiencia aprecie la dedicación y creatividad detrás de cada obra culinaria, llevando la experiencia de consumir una hamburguesa Deleito a un nivel más artístico.
Recoder enfatiza: «Con esta campaña, Deleito espera generar un impacto significativo en redes sociales y reforzar el ‘brand awareness’. Desde nuestro aterrizaje en Barcelona decidimos poner rumbo hacia la producción de un tipo de contenido muy cuidado, y esto implica que las publicaciones del día a día aporten un valor diferencial. Con campañas como esta, marcamos el límite de la imagen que queremos proyectar y hacia dónde se dirige Deleito.»
