El universo del storytelling está experimentando una transformación sin precedentes en TikTok, donde los finales de las historias se están iniciando primero. En esta plataforma, múltiples arcos narrativos coexisten simultáneamente, mientras que las comunidades crean celebridades y narrativas ficticias. Este cambio ha desatado la creatividad para todos, donde diversas voces, formatos colaborativos y temas diversos están desafiando lo que conocemos sobre el storytelling tradicional.
Las estructuras narrativas intrigantes guían a los espectadores más allá de los primeros segundos. Los anuncios destinados a despertar la curiosidad de los usuarios logran que estos vean 1.4 veces más tiempo.
Es importante recordar que TikTok no es televisión; representa la cultura. Significa que tu marca ahora está ingresando al espacio de los creadores, por lo que debes parecer y sentirte así. En el momento en que intentas sujetarte a un guión, todo termina.
Los usuarios de TikTok ya no consumen contenido pasivamente; prefieren mantener conversaciones con la comunidad a través de arcos narrativos experimentales y ganchos creativos frescos. Si bien las historias pueden ser independientes en TikTok, parte de la diversión para el público es entrelazar historias inesperadas de maneras atrapantes y sorprendentes.
La participación de la comunidad en la creación de contenido es esencial. Los grandes videos en TikTok son el punto de partida para reacciones alegres e inesperadas, lo que demuestra el talento y las obras maestras de nuestra comunidad. Permitir que la comunidad contribuya a la identidad y narrativa de tu marca puede generar contenido auténtico y genuino.
Stay Tru to the Delulu
Inspirado en la cultura del fandom, #delulu es un formato de narrativa y mentalidad escalado por la comunidad de TikTok. Es una fusión de fantasía y manifestación, que adopta una personalidad «fingir hasta lograrlo» para que la audiencia se sumerja en ella, fantaseando sobre sus sueños o adoptando una mentalidad más avanzada. «Stay Tru to the Delulu» es una comunidad compartida de comodidad y confianza delirante para imaginar y inspirar más allá de los límites de la realidad abrumadora actual.
Para las marcas, entrar en conversaciones con un toque de diversión delirante construye conexiones accesibles con las audiencias en torno a la alegría, la confianza y la comodidad.
El uso de TikTok como plataforma clave durante el lanzamiento del nuevo juego de IGG, Viking Rise, fue un éxito. Desde anuncios de TopView hasta R&F, la marca presentó una variedad de creatividades de «let’s play», entusiasmando a los jugadores de TikTok. Además, IGG lanzó una Misión Publicitaria con un efecto único de «girar la ruleta», invitando a los usuarios a experimentar desbloquear personajes en el juego.
TikTok ofrece soluciones publicitarias innovadoras como Script Generator, Creative Assistant, Top Ads Dashboard, Branded Mission, Spark Ads y Focused View, que empoderan el storytelling comunitario y ofrecen herramientas para el crecimiento y la comprensión del público.
En resumen, TikTok ha redefinido el lenguaje universal de nuestra audiencia y continúa transformando las palabras conocidas en nuevas filosofías y estéticas. Ha establecido un nuevo estándar de confianza, autenticidad y apertura en las interacciones entre consumidores y marcas. La plataforma proporciona oportunidades para compartir, escuchar y aprender, creando una lealtad más profunda tanto dentro como fuera de ella.
TikTok, más que una red social, se ha convertido en un territorio fértil para el desarrollo de historias creativas, inspiradoras y, sobre todo, auténticas.
