El Consejo de Administración de The Coca-Cola Company ha comunicado la designación de Manuel Arroyo como Vicepresidente Ejecutivo, posición que entrará en vigor el 1 de enero de 2024. El comunicado oficial subraya que no habrá modificaciones en las responsabilidades del ejecutivo español, quien continuará desempeñando su función como Director Global de Marketing, cargo que ocupa desde enero de 2020.
La designación de Manuel Arroyo como Vicepresidente Ejecutivo lo posiciona en el tercer escalón del liderazgo ejecutivo de The Coca-Cola Company, sucediendo a figuras como Marcos de Quinto, quien ocupó los cargos de Director Global de Marketing y Vicepresidente Ejecutivo hasta su salida en 2018.
En la jerarquía de la empresa, las dos primeras posiciones son ocupadas por James Quincey, Presidente del Consejo de Administración y CEO, y John Murphy, Presidente y Director General Financiero.
Las actuales responsabilidades de Arroyo abarcan el marketing global, los equipos de marketing de las cinco categorías de bebidas de la compañía, así como áreas clave como Human Insights, Integrated Marketing Experience (que incluye medios, marketing digital, diseño y activos de marketing en deportes, música, entretenimiento e influencers), Marketing Operations & Capabilities, Marketing Performance y Marketing Transformation Office.
Manuel «Manolo» Arroyo, según el comunicado de Coca-Cola, lidera un equipo de más de 2.000 profesionales y se destaca como el «arquitecto e impulsor de la más radical transformación de marketing en la historia de Coca-Cola». Este proceso incluyó la renovación del portafolio de marcas, la modernización del marketing y la reestructuración de la colaboración, que involucró la creación de un nuevo modelo de trabajo con el grupo WPP.
Este nuevo nombramiento representa un hito en la carrera de Arroyo en The Coca-Cola Company, empresa a la que ha dedicado la mayor parte de su carrera profesional. Licenciado en Derecho y Administración y Dirección de Empresas, Arroyo se unió a Coca-Cola en 1995 como Brand Manager. Después de trabajar en la filial española durante dos años, se trasladó a Atlanta en 1998 como Global Brand Manager para la división de agua embotellada. Regresó a España en 2000 como Director de Marketing para el mercado ibérico y, posteriormente, asumió la Dirección de la División de Bebidas Carbonatadas. En 2004, fue nombrado Director General de Coca-Cola Iberia.
El recorrido profesional de Manuel Arroyo en The Coca-Cola Company ha sido marcado por una serie de roles destacados en la empresa. Después de unirse en 1995 como Brand Manager, Arroyo ascendió rápidamente, trasladándose a Atlanta en 1998 como Global Brand Manager para la división de agua embotellada.
Durante su primera etapa en Coca-Cola, Arroyo también desempeñó funciones clave en la filial española y, en 2004, fue designado Director General de Coca-Cola Iberia. Su compromiso con la empresa se refleja en su regreso en 2017 para liderar la operación en México y, posteriormente, como Presidente de Asia-Pacífico, antes de asumir su rol actual como Director Global de Marketing.
Entre sus experiencias fuera de Coca-Cola, Arroyo ocupó la presidencia de SC Johnson en Asia-Pacífico en 2014 y regresó a España como CEO de Deoleo en 2015. Antes de su primera etapa en Coca-Cola, Arroyo también había trabajado en SC Johnson, Banco Santander y había emprendido una escuela de esquí.
La versatilidad y la amplitud de la experiencia de Arroyo han sido elementos clave en su éxito y liderazgo en el ámbito del marketing y la gestión a nivel internacional.
