A lo largo de este año, la innovadora campaña de MRM Santiago ha captado la atención y reconocimiento de jurados en varios festivales internacionales. Destacando en el Festival Cannes Lions, donde MRM Santiago se convirtió en la única agencia chilena en obtener un León de Oro en la categoría Print & Publishing y un León de Plata en Outdoor.
La narrativa de esta historia simboliza la señal de los nuevos tiempos, un enfrentamiento entre el antiguo testamento y el nuevo orden de las cosas.
NotMilk, una alternativa de bebida vegetal creada por NotCo, la destacada foodtech en América Latina, enfrentó críticas legales de un sector de la industria láctea que alegaba que su producto inducía a error a los consumidores.
Ante esta situación, MRM Santiago, parte de McCann Worldgroup, ideó una campaña que destacó que incluso los propios demandantes tenían claro el propósito del producto, eliminando cualquier ambigüedad.
Con el título «Nosotros no escribimos esta campaña», la ejecución audaz y directa copió literalmente los argumentos utilizados en la demanda, evidenciando la esencia de un alimento no lácteo que busca ser una alternativa auténtica y sustentable.
Al desafiar estereotipos y revelar verdades y propósitos que coexisten con las marcas, MRM Santiago y NotCo han demostrado que la transparencia, autenticidad y relaciones honestas con los clientes pueden dar lugar a soluciones creativas en los negocios.
Esta campaña generó una conexión emocional y una narrativa clara que dejó una impresión duradera en el público y en el mundo del marketing, al mismo tiempo que celebraba la diversidad de productos únicos y sustentables de la marca, ofreciendo más opciones a las personas.
Los resultados fueron notables tanto a nivel mediático como comercial, con un histórico 93% de conversión de prueba y un impacto positivo en las extensiones de línea del portafolio de NotMilk. La campaña también contribuyó a un aumento general del 5% en la participación de mercado durante el primer trimestre de 2023 y un destacado desempeño en la variedad Zero Sugar, con un incremento del 10% en la participación de mercado.
La originalidad, creatividad y eficiencia de «Nosotros no escribimos esta campaña» se vieron reflejadas en los numerosos reconocimientos recibidos, incluyendo Leones de Oro y Plata en Cannes Lions, múltiples premios en los London International Awards, destacándose en las categorías de Poster, PR y Billboard, y elogios en El Ojo de Iberoamérica, donde MRM Santiago fue reconocida como la Mejor Agencia, Leo Chiesi de MRM Santiago como el Mejor Creativo, y la campaña misma como la Mejor Idea. Además, en Effie Chile, la campaña recibió 3 Oros en categorías de Relaciones Públicas, Presupuesto Reducido – Productos y David vs. Goliath, junto con 1 Plata en Carpe Diem.
