Las corrientes musicales actuales toman el centro del escenario en la última campaña de Majorica, donde el dúo de DJs Mëstiza y el destacado cantante y compositor Rodrigo Cuevas se destacan como protagonistas. Junto a las emblemáticas perlas y el vibrante color rojo, esta nueva propuesta continúa la visión de la firma de joyería mallorquina con el lema «Classic meets today», presentado el año pasado. La agencia McCann en Barcelona, responsable de la creatividad en la campaña anterior, repite su participación en este emocionante proyecto.
La fusión entre elementos clásicos y contemporáneos, que la marca busca comunicar con su reciente posicionamiento, se materializó por primera vez en la campaña presentada hace un año. Esta fue la primera iniciativa desarrollada por McCann para la empresa tras ganar la cuenta en un concurso. En aquel momento, la esencia clásica se reflejó a través de la música de Beethoven, mientras que la modernidad se manifestó en una coreografía interpretada por Elena Martín, una de las bailarinas más destacadas del cuerpo de danza de Rosalía.
En la campaña de este año, la dinámica gira en torno a melodías tradicionales como el flamenco y el cancionero folclórico asturiano, contrastadas con una perspectiva contemporánea mediante la reinterpretación de estos sonidos a cargo de Mëstiza y Cuevas. Cabe destacar que este último recibió el prestigioso Premio Nacional de Músicas Actuales en 2023. En un comunicado, la marca subraya que esta campaña se aparta de la tradición de tener modelos como protagonistas, dando paso a artistas cuya obra refleja claramente el concepto de la marca. De manera similar a Majorica, estos artistas redefinen lo clásico con su talento.
La estrategia publicitaria se concreta a través de dos anuncios de 60 segundos cada uno, acompañados por versiones adicionales de 20 segundos, destacando la participación de las DJs y el cantante en cada uno, respectivamente. Las imágenes focalizan la atención en los artistas, las piezas de joyería, la música y la escenografía en tono Fluor Coral Red, una distinción cromática que la marca ha adoptado como sello distintivo en esta fase renovada.
«Esta iniciativa se ajusta de manera precisa a la transformación que estamos implementando en Majorica, no solo a nivel de marca sino también en términos de producto», menciona en el comunicado Didier Grupposo, el Gerente General de la empresa. En el mismo sentido, Laura Marco, Directora Creativa de McCann Barcelona, agrega: «Majorica es y seguirá siendo un referente clásico. Rodrigo y Mëstiza, con sus proyectos y talento, representan el presente. Y esta campaña refleja su encuentro. Una fusión inevitable que reafirma que, una vez más, los clásicos perduran».
La dirección de los spots estuvo a cargo del realizador y fotógrafo Alberto Van Stokkum, quien también es el creador de los gráficos originales. La campaña, lanzada el 28 de noviembre, se difunde a través de diversos canales, incluyendo televisión y plataformas digitales, así como en reconocidas revistas como Vogue, Cosmopolitan, Elle, Harper’s y ¡Hola!.
