Krispy Kreme, reconocida marca de golosinas a nivel mundial, ha anunciado la elección de VML como su agencia creativa global. VML será responsable del desarrollo de la estrategia creativa y la identidad visual, gestionando creativamente los medios a nivel global y en Estados Unidos. Este anuncio representa el primer logro en nuevos negocios para la agencia recientemente unificada.
Con una trayectoria de 86 años, Krispy Kreme se destaca por sus donas recién horneadas y café artesanal, operando en más de 35 países a través de una red única de tiendas, asociaciones con minoristas líderes y un creciente negocio de comercio electrónico y entrega con más de 13,000 nuevos puntos de acceso.
La asociación con VML marca un hito significativo para Krispy Kreme en su evolución hacia una marca más global y omnicanal. La expansión reciente de la compañía hacia nuevas ubicaciones internacionales, como Suiza, Chile y Jamaica, subraya la importancia de construir una experiencia de marca sólida y consistente en todos los mercados.
Como agencia creativa global, VML desarrollará una plataforma y estrategia creativa para potenciar el reconocimiento de la marca y fomentar la preferencia por las ubicaciones y puntos de acceso de Krispy Kreme a nivel mundial. El enfoque estratégico y creativo de VML en el comercio electrónico respaldará las ofertas por tiempo limitado de Krispy Kreme durante los principales periodos festivos, buscando aumentar las ventas y la conexión con la audiencia.
Jon Cook, CEO Global de VML, expresó: «Nos sentimos honrados de asociarnos con Krispy Kreme, una marca icónica en crecimiento global. Estamos entusiasmados por contribuir al próximo plan de ruta de Krispy Kreme, inspirando y deleitando a los consumidores en todos sus puntos de contacto».
VML fue seleccionada por Krispy Kreme después de un pitch altamente competitivo. Dave Skena, Director Global de Marca de Krispy Kreme, señaló: «Estamos emocionados de emprender este viaje transformador con VML. La mentalidad estratégica de datos y la brillantez creativa global de la agencia ofrecen la asociación que necesitamos para elevar la marca Krispy Kreme y cautivar a la audiencia en todos nuestros mercados globales».
Georgeanne Erickson, U.S. Chief Marketing Officer de Krispy Kreme, concluyó: «Esperamos con entusiasmo nuestra asociación con VML para mejorar la experiencia de marca de Krispy Kreme en comercio electrónico, retail y en nuestra red de ubicaciones Delivered Fresh Daily alrededor de Estados Unidos. Estamos llenos de energía e inspirados por el nivel de creatividad y pensamiento estratégico de la agencia».
