Un hilo de conversación en Threads se convierte en el escenario de una conmovedora campaña solidaria ideada por la marca de moda peruana Höseg, reconocida por confeccionar prendas de abrigo con fibra de alpaca. Denominada «El hilo que no debería tener fin», la iniciativa tiene como objetivo confeccionar prendas de abrigo destinadas a niños que residen en las elevadas zonas de los Andes peruanos, donde las temperaturas invernales son especialmente bajas. La creatividad detrás de esta campaña proviene de la agencia TBWA Perú.
El mecanismo central de la campaña se basa en un hilo de conversación iniciado por Höseg en su cuenta en Threads, la plataforma de microblogging asociada a Instagram lanzada por Meta en julio del año pasado. La marca compartió un mensaje hace unos días, indicando que las respuestas al mismo activarían la producción de prendas y alentando a sus seguidores a mantener viva la conversación. El mensaje de la campaña juega hábilmente con el significado de la palabra «thread» (hilo en inglés), conectándolo con el propósito de la campaña y la actividad de la compañía.
Según un comunicado de la agencia, la campaña utiliza un dispositivo que vincula la actividad en el hilo de conversación de Höseg Threads con la fabricación física de prendas de abrigo. Cada comentario en el hilo activa una máquina que crea hilos utilizados para confeccionar las prendas destinadas a las comunidades beneficiarias de la campaña, un esfuerzo al que la empresa ha contribuido durante siete años a través de su fundación. Juan Carlos Sznak, Cofundador de Höseg, destaca: «La campaña no solo representa un paso adelante en nuestra estrategia de compromiso social, sino que también refleja la capacidad de la tecnología y la comunidad para generar un cambio positivo en colaboración con TBWA Perú. Juntos, estamos tejiendo un puente tangible entre nuestro compromiso en el mundo digital y la realidad con la que nos encontramos».
La campaña ha sido promocionada en diversas plataformas de redes sociales, incluyendo Threads, Instagram, Facebook, TikTok y LinkedIn. Höseg, comprometida con prácticas sostenibles y solidarias, destina el 2% de sus ventas a obras sociales en los Andes y planta un árbol en esas regiones por cada prenda vendida. La empresa ostenta la acreditación de sostenibilidad B Corp, según se informa en su sitio web.
