«Mi Gran Noche» emerge como el más reciente proyecto de sensibilización e inclusión social, presentado por la reconocida marca en colaboración con El Ruso de Rocky, galardonada como la Mejor Agencia Independiente en El Ojo de Iberoamérica 2023. El propósito de esta iniciativa es destacar y abordar las barreras que enfrentan las personas con discapacidad al participar en eventos sociales. J&B, respaldada por importantes colaboradores como Ilunion y Google, da inicio a un plan a largo plazo con un enfoque particular en la hostelería, con el objetivo de implementar mejoras que promuevan la inclusión del usuario.
«Mi Gran Noche» de J&B se presenta como un nuevo proyecto orientado a visibilizar y colaborar en la resolución de las barreras que impiden la participación activa de las personas con discapacidad en la vida nocturna.
El proyecto se inaugura con una película inicial protagonizada por personas con discapacidad, diseñada para iniciar un diálogo social que fomente la empatía y allane el camino hacia un cambio positivo. Este material audiovisual invita a las personas con discapacidad a disfrutar de la vida nocturna y busca concienciar sobre la importancia de divertirse con seres queridos, normalizando la realidad con el objetivo de permitir que todos disfruten y celebren sin restricciones. J&B abandona el paternalismo que a menudo sienten las personas con discapacidad, contribuyendo a reducir el 67% de la percepción no inclusiva del colectivo en ambientes festivos.
La premisa fundamental de J&B es que todos tienen el derecho de celebrar, un valor arraigado desde sus inicios y que toma forma en este proyecto. Úrsula Mejía-Melgar, directora de Marketing de Diageo en el Sur de Europa, expresó: «El acceso al ocio nocturno no es un placer, sino algo fundamental para todas las personas, independientemente de su condición. La diversidad y la inclusión forman parte de nuestro ADN, y nuestro gran deseo como marca es que nadie se quede fuera de la celebración.»
Comprometida a largo plazo, J&B ha desarrollado todas las piezas informativas y creativas del proyecto de manera inclusiva con la colaboración de RedBee. La marca planea continuar aportando mejoras con iniciativas futuras, en asociación con destacados colaboradores como Ilunion y Google.
La primera etapa del proyecto fue liderada por El Ruso de Rocky en creatividad, con la participación de agencias como PHD en medios, DLaundry en comunicación, Oliver en redes sociales y la ONG Best Buddies en diversidad e inclusión.
Partiendo de la comprensión del colectivo, J&B ha trabajado en estrecha colaboración con numerosos partners para comprender la realidad de las personas con discapacidad y, desde la perspectiva del colectivo, inspirar a la sociedad a reconocer y empatizar con este problema, abriendo el camino hacia un cambio positivo. Con la ONG Best Buddies, se han organizado sesiones de inmersión para detectar los principales obstáculos y barreras que enfrenta el colectivo al disfrutar del ocio. La Universidad de Berkeley ha contribuido a comprender el recorrido del consumidor en la planificación nocturna.
Coincidiendo con el Día Mundial de las Personas con Discapacidad el 3 de diciembre, «Mi Gran Noche» no se limita a ese día. El estudio revela que el 72% de las personas con discapacidad declara que la mayoría de los locales no están adaptados. Para abordar esta realidad, J&B cuenta con la colaboración de ILUNION, una entidad líder en transformación y diversidad, para crear una «Guía Práctica de Accesibilidad» que se lanzará en diciembre. También se incorporarán módulos específicos en el programa de formación de Diageo Bar Academy, dirigidos a mejorar la atención al cliente y las instalaciones.
Además, en colaboración con Google, J&B busca mejorar el acceso del colectivo a información adaptada y de calidad. Juntos trabajarán para concienciar a los establecimientos sobre la importancia de completar datos de forma proactiva e implementar etiquetas de categorización más específicas, promoviendo la celebración en igualdad para todos.
