El grupo Dentsu ha examinado el comportamiento de los medios y aspectos clave del sector en España en su informe anual. Destacan que tanto el consumo televisivo como la emisión de GRP’s han experimentado una disminución del 9%, mientras que los minutos en digital han aumentado un 23% en 2023. A pesar de la fragmentación del tiempo de consumo a favor de los canales digitales, la televisión mantiene la segunda posición, con 191 minutos, superando las 3 horas de consumo diario. Antena 3 sigue liderando la audiencia de las cadenas generalistas, y la presión publicitaria ha descendido un 9% respecto a 2022.
El medio digital continúa su ascenso, liderando con un crecimiento acumulado del 1,5% y una cobertura diaria del 87,4%. Las revistas (+3,8%) y el OOH (+2,6%) registran los mayores aumentos respecto a 2022. La televisión, a pesar de una disminución del -2% en cobertura diaria y una caída del 9% en minutos consumidos, sigue superando las 3 horas de consumo diario, manteniéndose en la segunda posición. El consumo de contenido audiovisual supera las 4 horas y 47 minutos diarios entre los mayores de 18 años en octubre, con un crecimiento mensual de 41 minutos en OTTs y plataformas de pago.
El análisis por edades revela que los Boomers son los que más tiempo pasan viendo televisión, seguidos por el segmento Responsable de Compra del Hogar, que dedica más de 4 horas diarias. En cuanto a la publicidad televisiva, el estudio señala que octubre registró el mayor número de GRPs a 20″, con un total de 182.111. La presión publicitaria ha experimentado una caída del 9% respecto a 2022 hasta noviembre.
La televisión de pago alcanzó el 77,6% de penetración en diciembre, con un descenso de -4,2 puntos porcentuales, principalmente debido a la disminución de Netflix (-10 pp), que cayó al segundo lugar por detrás de Amazon Prime (+2,1 pp). Disney+ creció cinco puntos porcentuales y superó a HBO, alcanzando el 31% de consumidores.
En el ámbito digital, IKEA lanzó el spot con el mayor recuerdo publicitario, obteniendo el 60% de reconocimiento publicitario de los 176 analizados. Facebook se mantiene como la red social con mayor cobertura, con una cuota del 32% en minutos de uso y una cobertura del 83,4%, seguida por Instagram, que supera en minutos y alcanza el 34,2%.
¿Qué nos deparará el año 2024?
Después de un año de destacado crecimiento para ChatGPT, la influencia de la inteligencia artificial generativa en diversos sectores ha alcanzado niveles históricos. En noviembre pasado, la aplicación logró un hito al superar las 4 millones de descargas en España, marcando así su primer año desde su lanzamiento. Se espera que la inteligencia artificial tenga un impacto significativo en áreas como la publicidad y la seguridad del entorno digital.
El año 2024 se perfila como un periodo de evolución en el ámbito publicitario digital, con el surgimiento de nuevos formatos y plataformas innovadoras. La oferta publicitaria experimentará un aumento notorio tras la decisión de las principales OTTs de incorporar servicios de suscripción con anuncios a precios más accesibles.
Las proyecciones indican que veremos la desaparición de las cookies de terceros en la segunda mitad del próximo año, y asistiremos a la adapt
