África Directo, una ONG dedicada al desarrollo, ha mantenido una filosofía clara durante casi tres décadas: el 100% de las donaciones se destinan directamente a proyectos en África.
En colaboración con la agencia creativa independiente Watson, la organización ha creado una cautivadora historia de animación para ilustrar, de manera metafórica, su enfoque de actuación en el continente africano.
La campaña se centra en explicar por qué nada de lo donado se queda en el camino, siendo este el eje central de la pieza audiovisual. La narrativa sigue el viaje de un niño africano hacia su aldea, destacando los desafíos y obstáculos que enfrenta en su trayecto. Una historia auténtica que refleja las experiencias diarias de la organización y sus voluntarios en cada uno de los destinos donde colaboran.
La realización de esta idea fue posible gracias a la colaboración desinteresada no solo de la agencia, sino también de actores fundamentales como la productora Lee Films, Atomicus Studio encargada de la animación, y José Battaglio en la composición musical. Sonomedia participó en la producción del sonido.
La campaña se presenta en diciembre, coincidiendo con la temporada navideña y el día mundial de la solidaridad humana. Tanto África Directo como la agencia Watson confían en lograr una notable visibilidad sin presupuesto, gracias al esfuerzo conjunto de colaboradores que han dedicado el 100% al proyecto.
