En un esfuerzo conjunto por fomentar la presencia de profesionales negros en el ámbito de la comunicación, Ogilvy Brasil y DAVID San Pablo han lanzado el proyecto Crias. Esta iniciativa, surgida de la colaboración entre las agencias pertenecientes a WPP Holding, cuenta con la participación de la destacada productora de música urbana de América Latina, GR6 Explode.
Crias se compromete a ampliar el acceso al mercado de la comunicación para el talento negro de la periferia de San Pablo. El proyecto se enfoca en la co-creación de proyectos estructurados en colaboración con las marcas y clientes de Ogilvy y DAVID. Los profesionales seleccionados provendrán de diversas áreas, desde creativos hasta equipos de RTV y producción.
El nombre Crias fue seleccionado para representar a los profesionales negros que aún no han tenido la oportunidad de ingresar al mercado laboral. Estos talentos se integrarán en GR6 para absorber la cultura y el modelo de trabajo de la productora, aportando innovación al ámbito publicitario y entregando un valor único a los clientes. GR6 Explode es reconocida por lanzar a talentos de la música urbana como MC Livinho, Hariel, Don Juan, Kayblack, DJ Ronald, entre otros.
Fernando Musa, CEO de Ogilvy Brasil y DAVID, lidera el proyecto y destaca la esencia del mismo: «Nuestro objetivo es tomar toda la esencia de GR6, ubicada en las afueras de la Zona Norte de São Paulo, y llevar el modelo de trabajo y la voluntad de hacer que las cosas sucedan de estas personas a nuevos proyectos y acciones para las marcas. A partir de esta conexión entre Ogilvy, DAVID y GR6, se estructurará una nueva área de profesionales que ofrecerá a los clientes una estética y creatividad únicas a través de la visión diferenciada de la vida, la cultura y los valores de estas personas».
El equipo liderado por Fernando Musa y Rodrigo Oliveira, CEO de GR6, busca potenciar el talento negro en la comunicación y el entretenimiento. Crias cuenta con un equipo seleccionado bajo demanda y supervisará proyectos dirigidos a través de las agencias DAVID y Ogilvy.
Rodrigo Oliveira, CEO de GR6, destaca la conexión de la empresa con la comunidad y su compromiso con el desarrollo de talento negro en diferentes áreas: «La esencia de GR6 está conectada con el barrio. Nuestra sede siempre ha estado en el norte de São Paulo, para no perder nuestras raíces. La mayoría de nuestros empleados son de la comunidad, y damos oportunidades y formamos a los que les gusta la música. Esta asociación con Ogilvy y DAVID, con el proyecto Crias, viene exactamente para mejorar aún más estos talentos negros en el mercado de la música, el entretenimiento y la comunicación, generando talento en diversas áreas».
El Proyecto Crias representa un paso significativo hacia la diversidad en el mercado publicitario, destacando la importancia de valorar las técnicas y perspectivas únicas que los profesionales negros aportan. Camila Camargo, D&I de Ogilvy/DAVID, enfatiza la relevancia personal del proyecto: «El proyecto Crias es significativo por el potencial cambio de perspectiva en el mercado publicitario. Muchos proyectos de equidad centrados en la población negra y periférica se centran en la formación, sin plantearse señalar al mercado qué técnicas tienen los negros que no se valoran. Personalmente, es importante para mí llevar a cabo el proyecto para poder devolver a la comunidad los beneficios que recibí a través de otro proyecto de inclusión social. Así puedo mantener el cambio que quiero que ocurra».»
