IAB Perú ha sacado al ruedo la guía «Why Gaming? 2023», una herramienta imprescindible para cualquier marca que busque acercarse a la vibrante audiencia gamer. ¿Te imaginas un nicho pequeño? ¡Ni cerca! IAB Perú revela que actualmente el 69% de la población peruana está inmersa en el mundo de los videojuegos de alguna forma.
Ponte al día: en 2021, Latinoamérica ya contaba con 289 millones de gamers y la inversión publicitaria en este sector ha crecido un 7% anualmente. ¿La moraleja? El universo del gaming brinda oportunidades brillantes para que las marcas más ingeniosas y dinámicas se conecten con distintas audiencias.
El Comité de Gaming del IAB Perú despliega «Why Gaming? 2023«, una guía revolucionaria diseñada para disipar las dudas que rodean al gaming y su papel esencial en las estrategias de marketing actuales. Esta guía es la clave para comprender que el gaming va más allá de ser un territorio de nichos, mostrando cómo las marcas pueden aprovechar la vasta audiencia y las oportunidades únicas de este próspero sector. Prepárate para abrir las puertas a una conexión infinita en el mundo del marketing.
Desmitificando estereotipos, el término «gamer» abarca un espectro amplio y diverso. Desde mujeres que juegan exclusivamente en dispositivos móviles hasta hombres que dominan consolas y PC, la demografía de gamers ha evolucionado notablemente. Carlos Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú y presidente del Comité Gaming IAB Perú, señala que «el perfil del gamer no solo es interesante por su crecimiento acelerado, sino que también es un early adopter del mundo digital, generando gran engagement para las marcas». Más del 69% de la población peruana está involucrada en el mundo de los videojuegos, según Sebastián González, Head of Strategy en Humans y miembro del comité.
La investigación más reciente del IAB Perú revela que el tiempo dedicado a los videojuegos supera el de las principales plataformas de redes sociales. Con 73 minutos al día, el gaming lidera frente a TikTok, YouTube, Instagram, Facebook y Pinterest. El gaming no es solo una distracción, sino una experiencia social que engancha a las marcas con una audiencia comprometida.
El renacimiento tecnológico, impulsado por la sofisticación de la tecnología publicitaria y los juegos móviles, ofrece a los anunciantes un acceso sin precedentes a una audiencia masiva y comprometida. Gustavo Acuña, Director de Operaciones en Make y miembro del comité, explica que la publicidad en gaming no solo es efectiva sino también accesible, permitiendo a las marcas explorar nuevos horizontes con una ventaja competitiva.
Desde pop-ups hasta integraciones personalizadas, la publicidad en videojuegos ofrece un abanico completo de opciones creativas. Esta forma de publicidad ha evolucionado hacia una conexión auténtica entre marcas y jugadores. «En el universo del gaming, la publicidad deja de ser una interrupción para convertirse en un vínculo genuino entre marcas y jugadores», destaca Sergio Acuña, Director & Partner de ESB y miembro del comité.