Cada 800 niños nacidos en Colombia enfrentan la condición de labio leporino y/o paladar hendido, según estadísticas proporcionadas por Fisulab, una fundación dedicada a la rehabilitación de pacientes afectados por esta condición. Con el objetivo de recaudar fondos que respalden las iniciativas de esta organización, la agencia Proximity BBDO Colombia ha desarrollado una tipografía que toma inspiración de las fisuras presentes en los niños con labio leporino. Esta tipografía se presenta como el componente central de una campaña solidaria.
La denominada tipografía «SmileType» ha sido concebida con la inspiración de las fisuras labiales de niños afectados por esta condición. Cada característica de este alfabeto ha sido modelada según la fisura labial de un niño, dando lugar a una creación única. La tipografía completa está disponible en un sitio web dedicado exclusivamente a la campaña, permitiendo su descarga de manera gratuita. No obstante, se ha establecido un precio de compra de 20.000 pesos para aquellos que deseen realizar una donación a Fisulab.
Proximity BBDO Colombia ha producido un video para presentar la tipografía y la campaña solidaria, destacando datos relevantes sobre la realidad de labio fisurado y paladar hendido. En el video, se resalta la posibilidad de que los niños afectados enfrenten situaciones de bullying, así como dificultades en la comunicación y el aprendizaje. La pieza también incluye imágenes de los niños cuyas fisuras sirvieron de inspiración para las letras de la tipografía, apelando a la solidaridad para financiar sus operaciones y resolver sus problemas.
